Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zamknij
Aktualności
Health|Poland|Polish

Trendy w komunikacji wielokanałowej

20.06.2017

Pod koniec kwietnia zorganizowaliśmy warsztat dla osób, które w firmach farmaceutycznych decydują o rozwoju kanałów komunikacji przeznaczonych dla lekarzy. Podczas spotkania omawialiśmy zmiany w komunikacji wielokanałowej, jakie zaobserwowaliśmy na przestrzeni ostatnich 5 lat.

Nie jest już odkrywcza konstatacja, iż internet stał się podstawowym źródłem wiedzy dla lekarzy, którzy za jego pośrednictwem wyszukują informacje mające szerokie zastosowanie w ich praktyce zawodowej.

Aktualnie 72 proc. z nich bierze udział w interaktywnych konferencjach online, podczas gdy jeszcze 5 lat temu odsetek ten wynosił 47 proc. Rośnie także popularność blogów medycznych, które obecnie czyta ponad połowa lekarzy (54 proc.), a jeszcze w 2012 zaglądało na nie jedynie 31 proc. z nich.

W ciągu ostatnich 5 lat aż 3-krotnie wzrosła częstość korzystania z internetu przez smartfona, co przełożyło się, i nadal przekłada, na rozwój aplikacji mobilnych przeznaczonych dla środowiska lekarskiego. Obecnie najczęściej instalowane przez lekarzy aplikacje to: eMPendium (39 proc.), eWUŚ mobile (24 proc.), Bartosz Mówi (24 proc.) oraz Kompendium24 (20 proc.).

Zgodnie z tą tendencją my również postanowiliśmy stworzyć aplikację, dzięki której lekarze będą mogli oceniać kanały komunikacji, którymi docierają do nich różnego rodzaju informacje. Uczestnicy naszego warsztatu wzięli udział w głosowaniu, w wyniku którego wyłonione zostały formy aktywności, które znajdą się w tej aplikacji. Najczęściej wskazywanymi przez uczestników działaniami były: direct mail (24 proc.), edukacyjne wykłady wideo (20 proc.) oraz aplikacje mobilne (20 proc.).

Pierwsze wyniki pomiaru realizowanego w oparciu o wspomnianą aplikację będą dostępne tuż po wakacjach.

Zapraszamy do kontaktu
General