Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zamknij
Aktualności
Press|Media Measurement|Poland|Polish

Nadawcy promują radio jako medium reklamowe

11.04.2016

Biura reklamy największych polskich nadawców radiowych podjęły wspólną inicjatywę, której celem jest promowanie radia jako medium reklamowego. Przygotowano cykl spotkań, na których zaprezentowane zostaną wyniki badania efektywności kampanii radiowych, przeprowadzonego przez instytut GfK. Współorganizatorami akcji są biura reklamy Agory, Eurozetu, Grupy RMF, Grupy ZPR Media i Polskiego Radia.

11 kwietnia przypada w Polsce Dzień Radia. Z tej okazji nadawcy ogłaszają start akcji, która ma na celu pokazanie skuteczności kampanii reklamowych realizowanych w radiu. Biura reklamy poszczególnych stacji będą organizować wspólne konferencje z klientami, aby prezentować wyniki badania przygotowanego przez instytut GfK. Uczestnicy spotkań dowiedzą się m.in. jaki jest koszt budowy zasięgu reklamowego za pomocą radia oraz jaki wpływ mają kampanie radiowe na wyniki sprzedaży reklamowanych produktów.

Instytut GfK wykorzystuje dane dotyczące zakupów zebrane w Panelu Gospodarstw Domowych oraz konsumpcję mediów z badania GfK Crossmedia Link. Jest to badanie jednoźródłowe, które umożliwia ocenę efektywności przeprowadzonej kampanii mierzonej zakupami. Do badania kampanii radiowych zastosowano metodologię sprawdzoną na rynku europejskim. Media Mix Evaluator - autorski algorytm GfK, od 10 lat stosowany jest do badania efektywności kampanii reklamowych w Europie Zachodniej. W Polsce GfK bada skuteczność kampanii reklamowych od dwóch lat.

Akcja na rzecz promocji radia to projekt promocyjny, jednoczący konkurujących ze sobą największych polskich nadawców radiowych.

Kontakt
General