Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Sluiten
News
Fashion and Lifestyle|Netherlands|Dutch

Markt van Home & Living artikelen groeit begin 2017 met 2%

31.05.2017

De markt voor Home & Living artikelen zit in de lift. Dit blijkt uit de eerste resultaten van het onlangs gelanceerde retailpanel van GfK. In de eerste maanden van 2017 stijgt de omzet van de retailers in het retailpanel Home & living van GfK met  bijna 2%. Het aantal verkochte stuks over dezelfde periode blijft echter wel achter en nam af met ruim 6% ten opzichte van dezelfde periode het jaar ervoor. De grote groei komt voort uit online waar de verkoop in stuks steeg met ruim 40% terwijl de verkoop in stuks in fysieke winkels daalde met ruim 2%. Ondanks dat de online markt hard groeit, is dit echter nog maar een klein deel van het totaal in deze markt. Het gros van de Home & Living artikelen koopt de consument nog steeds offline, uitzonderingen per artikelgroep daargelaten. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld de elektronicamarkt, waar een substantieel deel van de markt al via het online kanaal verloopt.

Binnen dit retailpanel wordt retaildata verzameld en gebundeld tot rapportages met informatie over de marktontwikkeling van bijvoorbeeld afvalbakken, opbergboxen, strijkplanken, handdoeken, beddengoed en keukengerei. Op dit moment levert een groep van 28 retailers input aan het onderzoek. Enkele voorbeelden zijn de Blokker Holding, HEMA, bol.com en Wehkamp.nl. ‘Op basis van de input van deze 28 retailers krijgen onze klanten inzicht in de grootte van deze markt in volume en waarde en kunnen zij informatie inzien over distributiekanalen, merkaandelen en prijssegmentatie.’

Binnen het home & living panel zijn 4 overkoepelende segmenten gedefinieerd met hierbinnen een verdieping naar verschillende artikelgroepen. De overkoepelende segmenten zijn food equipment, household, home textiles en lighting. Hierbinnen is een verdieping gemaakt naar 19 artikelgroepen. Fabrikanten van deze artikelgroepen kunnen nu voor het eerst hun relatieve aandeel zien en de ontwikkeling van hun merk volgen. Hiermee biedt GfK een nieuwe handvat in het gesprek tussen retailer en fabrikant. 

Gezamenlijk zijn de 28 on- en offline spelers in 2016 goed voor ruim 1 miljard euro omzet gemeten in de 4 benoemde segmenten. De groep woontextiel blijkt de grootste groep met bijna een vijfde deel van het panel. Deze groep bestaat o.a. uit (rol)gordijnen, vloerkleden en sierkussens. De tweede groep is armaturen met ruim 10%, de derde groep met een kleine 10% aandeel is de groep bedtextiel, waarin bijvoorbeeld beddengoed, dekbedden, kussens en topmatrassen worden gemeten.

Als we kijken naar de eerste rapportages dan valt op dat in de eerste twee maanden van 2017 de snelst groeiende groepen de vershoudbakjes, voorraadbussen en de armaturen zijn.

Het GfK Home & Living panel biedt fabrikanten de mogelijkheid om in te zien hoe hun merk zich ontwikkelt binnen de verschillende retailkanalen en of ze de juiste distributiestrategie hanteert. Ook geeft het retailers en fabrikanten waardevolle input voor hun prijsstrategie. 

Home & Living is uiteraard een markt met een grote rol voor huismerken of retailpecifieke merken. De data geeft hier een duidelijk inzicht in het belang van deze merken zodat retailers en fabrikanten waar nodig hun strategie kunnen aanpassen om competitief te blijven in deze markt.

‘Natuurlijk realiseren wij ons dat dit slechts een selectie van artikelen is die onder home & living gemeten zouden kunnen worden, het panel bevindt zich in de beginfase. Als je iets opstart, moet je ergens beginnen. Het kan goed zijn dat we in de toekomst verder uitbreiden met groepen als accessoires en bedden bijvoorbeeld’, aldus Rowanne Meijer, marktanalist bij GfK.

‘De eerste reacties vanuit de markt zijn positief. Men gaat ‘van niets naar iets’. Tot nu toe tastte men in het duister over de feitelijke grootte van deze markt en ging men af op onderbuikgevoel voor het bepalen van de strategie. Met het Home & Living panel verwachten wij strategische beslissingen nu van feitelijke onderbouwing te kunnen voorzien.’ 

In de loop van 2018 zullen nog meer relevante partijen worden aangesloten bij het panel, zodat er een nog completer marktbeeld kan worden geschetst. 

N.B. GfK biedt betrouwbare markt- en consumenteninformatie op basis waarvan onze klanten beslissingen kunnen nemen. Onze klanten bestaan uit retailers en fabrikanten. GfK zet big data om in smart data, waardoor onze klanten hun concurrentievoordeel kunnen verbeteren en meer inzicht krijgen in de keuzes en ervaringen van hun consumenten. ‘Met het Home & Living panel verwachten we retailers en fabrikanten weer van nieuwe inzichten te kunnen voorzien.’

General