Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Sluiten
News
Fashion and Lifestyle|Netherlands|Dutch

Grote nationale verschillen in stabiele Europese Fashion markt!

Amstelveen, 20.09.2017

De Europese Fashionmarkt* zit helemaal op slot zou de eerste conclusie kunnen zijn als je de meest recente marktcijfers over het eerste halfjaar 2017 bekijkt. Evenals vorig jaar is er in deze periode voor zo’n 89 miljard Euro aan bovenkleding, ondermode/lingerie, beenmode en schoenen gekocht door de Europese consument.

Zelfs een verdere verdieping naar dames-, heren of kindermode of de boven genoemde artikelengroepen laat nauwelijks enige beweging op dit totaal niveau zien. Als er al sprake is van enige Europese instabiliteit, dan is dit zeker niet op de fashion branche van toepassing.

Traditioneel wordt het meest voor en door vrouwen besteed. Ook hier zit weinig verandering in en de verschillen tussen de Europese landen zijn ook minimaal. Spanje is hierin nog het meest afwijkend met een ‘heren’-aandeel van 36%.

Op Europees niveau is wel duidelijk de verschuiving waarneembaar van de traditionele offline (brick&mortar) markt richting de onlinemarkt. De online verkopen zijn met zo’n +7% gestegen en het totale online aandeel heeft hiermee al snel de grens van 20% bereikt. Door deze stijging wordt op totaal niveau de offline daling van -2% zo goed als gecompenseerd.

Ondanks de aanhoudende negatieve berichten van winkelsluitingen en faillissementen in de fashion branche is er ook positief nieuws te melden. In het eerste halfjaar van 2017 behoort de Nederlandse economie tot de snelst groeiende in Europa. Wellicht ligt hier ook de verklaring, dat de Nederlandse fashion markt als enige een positieve ontwikkeling laat zien in Europa. Deze groei van +6% is zelfs hoger dan de economische groei en de gemiddelde koopkracht groei van 2,7% in Nederland. Met name de online verkopen, die een boost laten zien van maar liefst +26%, dragen bij tot dit Nederlandse succes.

In de overige Europese landen laat een herstel nog even op zich wachten, maar wellicht profiteren zij in de tweede helft van dit jaar van een aantrekkende economie. Met name in de zuidelijke landen als Italië en Spanje is er nog veel potentie voor groei in de online fashionmarkt. Het lage online aandeel in deze landen wordt grotendeels verklaard door een opgebouwde achterstand in het internet bereik en penetratie in deze landen, maar die achterstand wordt snel tenietgedaan.  In landen als Duitsland, UK en Nederland is het online aandeel al opgelopen tot 25%-30% van de totale markt. En ook deze landen laten nog steeds een groei zien. De verwachting is, dat op termijn in alle landen 1/3 van de fashion omzet online gekocht zal worden. Opvallend in de ontwikkeling van online is de negatieve trend in Frankrijk.

Een ander specifiek fenomeen binnen de fashionmarkt is de belangrijke uitverkoop periode (de maanden januari en juli). In sommige landen (zoals bijvoorbeeld in België) gelden hier nog steeds wettelijke voorschriften, maar steeds vaker worden artikelen met prijsverlagingen aangeboden en beginnen uitverkoop periodes steeds vroeger.  Binnen de online markt blijkt een dergelijke uitverkoop periode amper te bestaan en is een ‘van/voor’ aanduiding eerder normaal dan een uitzondering. Het aandeel van artikelen met een aanbieding is dan ook erg hoog in de fashionmarkt. In Europa wordt gemiddeld 50% van alle aankopen als aanbieding gekocht, maar de verschillen per land zijn groot. De UK (Groot-Brittannië) spant de kroon waar zelfs meer dan 60% in aanbieding wordt gekocht. Er is daar een enorme concurrentie tussen de retailers en de gemiddelde prijs ligt in de UK dan ook het laagst in Europa. In Nederland is het aandeel gekocht in aanbieding relatief gezien nog redelijk laag (41%), maar ten opzichte van 2016 is het aandeel in Nederland wel het meest gestegen. Wellicht wordt dit verklaard door de sterke stijging (+26%) van de onlinemarkt in het eerste halfjaar van 2017. Een dergelijke grote promotie druk kan de omzet onder druk zetten, zoals recent nog werd medegedeeld door één van Europa’s grootste fashion retailers.

Benieuwd hoe de Europese fashion markt zich verder gaat ontwikkelingen in de loop van 2017 of interesse in meer detailinformatie over een specifiek land? Neem dan contact op met een van de industry consultants van GfK Fashion, Home & Lifestyle. Indien u het volledige artikel inclusief alle grafieken (6) wenst te ontvangen dan kunt u een email sturen naar koen.snoeren@gfk.com.

*Europese Fashionmarkt : Bovenmode, Ondermode/Lingerie, Beenmode en Schoenen in Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië (UK), Italië, Spanje, Nederland, België en Zweden.

Bron:
Representatieve consumentenpanels in alle bovengenoemde landen. Totale steekproefgrootte ca. 100,000 personen van 15 jaar en ouder

General