Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Sluiten
News
Media and Entertainment|Media Measurement|Brand and Customer Experience|Netherlands|Dutch

GfK, MediaCom en Greenhouse Group genomineerd voor AMMA

12.04.2017

GfK, MediaCom en Greenhouse Group zijn met het project Digital LIVE test door de MWG genomineerd voor de Hans du Chatinier AMMA 2017.

De Digital LIVE test is ontwikkeld door GfK omdat het door de groei in fragmentatie en device gebruik steeds lastiger geworden is om alle digitale campagne contacten vast te stellen. Hierdoor kan maar een zeer beperkt deel van de digitale campagne gemeten worden en is er bovendien geen zuivere controlegroep vast te stellen. Dit heeft onderzoekers en adverteerders voor een probleem gesteld: hoe kun je nog zuiver de impact van digital campagnes op merk parameters meten?

GfK, MediaCom en Greenhouse Group hebben een einde weten te maken aan het bovenstaand probleem door het succesvol implementeren van een uniek en zeer innovatief tool (ontwikkeld door GfK in samenwerking met Weborama): ‘de Digital LIVE test’. Dit project en deze tool zijn wereldwijd een unieke innovatie in onderzoek en bieden een concrete oplossing voor een groeiend meetprobleem, toepasbaar voor alle adverteerders. Digital LIVE test is toegepast op een case voor ŠKODA.

Hoe werkt het?

Digital LIVE test is opgezet om uitingen te testen met real life online gedrag. Er wordt met behulp van programmatic buying een gecontroleerde uiting getoond tijdens het werkelijke surfen. Aan de hand van een vragenlijst meet GfK vervolgens awareness van de campagne en de impact op brand parameters. De contactgroepen worden vergeleken met een controlegroep waarvan we 100% zeker weten dat die de uiting niet gezien heeft.

De belangrijkste voordelen van Digital LIVE test:

  • Zuivere effectmetingen doen met identieke groepen in een 100% natuurlijke omgeving.
  • De test kan flexibel ingezet worden om verschillende formaten, creaties, contactfrequenties te testen.
  • Geen grote campagnes meer nodig met een minimum aantal impressies om impact te kunnen meten.
  • Zuivere vergelijking met controlegroep mogelijk, omdat er geen ruis is van mobiele of cross-device contacten.
  • Geen experimentele onderzoeksettings meer nodig om gecontroleerde groepen te creëren. Met deze test is het mogelijk om zelf een gecontroleerd experiment te doen in een 100% natuurlijke omgeving.
  • Pre-testen op brand effect, vergelijkbaar met post metingen

Het resultaat van de samenwerking tussen GfK, MediaCom en Greenhouse Group is dat deze onderzoekstool voor de Nederlandse adverteerdersmarkt toegankelijk is. Hiermee is een significante bijdrage geleverd aan een oplossing voor meetproblemen die regelmatig optreden bij digitale campagne activiteiten. Met het sterk groeiende aandeel van digitale kanalen is een tool als deze essentieel om de effecten in kaart te brengen van het digitale marketingbudget.

Contact
General