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Reputazione delle Nazioni: sale la Francia, crollano gli USA

08.12.2017

Nel 2017, l'Italia si posiziona al settimo posto nel Nation Brands Index, l'indagine che analizza la reputazione delle nazioni, realizzata da GfK in collaborazione con Simon Anholt, esperto di nation branding (l'applicazione delle strategie di marketing all'immagine di uno Stato).

Lo studio, realizzato annualmente su 50 Paesi, misura sei indicatori: Esportazioni, Governance, Cultura, Popolazione, Turismo, Investimenti e Immigrazione.

Pur perdendo una posizione in termini relativi, l'Italia guadagna quasi un punto percentuale in termini assoluti rispetto al 2016. Ma cosa contribuisce maggiormente alla reputazione del Bel Paese? Tra i parametri considerati nello studio, il più apprezzato in assoluto è il Turismo, per il quale l'Italia risulta prima a livello internazionale. Particolarmente positiva anche la reputazione di cui godono Cultura e Popolazione: per entrambi i parametri ci classifichiamo al terzo posto. L'indicatore più negativo, invece, è quello della Governance.

Rispetto al 2016 crolla la reputazione degli Stati Uniti, che cedono il primo posto alla Germania scivolando al sesto nella percezione globale. A incidere maggiormente sul risultato è la reputazione della Governance, che vede gli USA scendere al 23esimo posto. Un possibile "effetto Trump", secondo Simon Anholt.

Ne guadagna la Germania, che registra l'immagine più positiva in assoluto per il 2017, comparendo nella Top 5 per tutte le categorie considerate (a eccezione del Turismo).

In forte ripresa la Francia, che guadagna ben cinque posizioni e si classifica al secondo posto. Merito soprattutto del miglioramento nella valutazione della Governance, mentre sono una conferma il primo posto per la Cultura e il secondo per il Turismo.

In recupero anche il Regno Unito(terzo in classifica) dopo il declino del 2016, anno della Brexit.

Per maggiori informazioni sulla classifica Anholt-GfK National Brands Index: http://nation-brands.gfk.com/

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