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Comunicati Stampa
Media and Entertainment|Italy|Italian

GfK avvia il primo servizio di misurazione dell’audience TV in Arabia Saudita.

04.02.2014

Norimberga, 28 Gennaio 2014 – GfK ha siglato un accordo con la SAUDI MEDIA MEASUREMENT COMPANY (SMMC) per introdurre un nuovo servizio di misurazione dell’audience TV, noto con la sigla di TAM -“Television Audience Measurement” in Arabia Saudita. GfK implementerà il primo sistema TAM elettronico del paese, basato su un panel di 2.000 famiglie che saranno dotate della più avanzata tecnologia denominata “Universal Metering System”. L’accordo prevede una durata iniziale della collaborazione di 5 anni con il rilascio dei primi dati previsto per il 2015.

 

 

 

SMMC ha commissionato a GfK la creazione e implementazione di un nuovo sistema di misurazione dell’audience televisiva in Arabia Saudita. L’accordo prevede la fornitura da parte di GfK di una analisi quotidiana dell’utilizzo del mezzo televisivo rappresentativa della popolazione nazionale.. GfK fornirà inoltre un software denominato “Evogenius”, in grado di analizzare i dati di rating, di advertising e di pianificazione media. A tal fine, i programmi trasmessi e gli spot pubblicitari in Arabia Saudita saranno costantemente monitorati per permettere analisi profonde e accurate.

 

Mohamed Al Fal, CEO di SMMC, ha dichiarato: “SMMC è un’azienda dell’Arabia Saudita creata recentemente dagli enti di comunicazione della regione con l’obiettivo di introdurre il primo sistema elettronico di rating televisivo del paese usando standard internazionali. Il focus di SMMC sarà supportare e migliorare la ricerca media per raggiungere uno standard unico e condiviso per il mercato dell’Arabia Saudita”.

 

 

 

 

Matthias Hartmann, CEO di GfK, ha così commentato: “Il contratto appena siglato rappresenta un passo importante per rendere GfK leader nella fornitura di rating televisivo nel mondo Arabo. Siamo orgogliosi di portare i nostri 40 anni di esperienza nella misurazione dell’audience in Arabia Saudita, e di introdurre le nostre soluzioni elettroniche innovative in questo paese”.

 

Per avviare il progetto, GfK organizzerà un censimento sul territorio nazionale con l’obiettivo di ottenere informazioni dettagliate sulla popolazione dal punto di vista demografico, della composizione dei nuclei familiari e del possesso di televisori. A seguito dei risultati dello studio di GfK procederà alla attivazione di un panel di 2.000 famiglie distribuite su tutto il territorio dell’Arabia Saudita.

 

 

 

GfK offre attualmente servizi di rating televisivo in Austria, Belgio, Germania, Libano, Olanda e Portogallo, ed ha appena siglato un importante accordo in Brasile. L’azienda effettua inoltre la misurazione dell’audience radio in diversi paesi quali Australia, Austria, Svizzera, Ucraina, Belgio e Olanda, e conduce ricerche continuative sulla readership in USA, Libano e Kuwait.

 

 

 

 

Il Gruppo GfK

 

Il Gruppo GfK è una delle più importanti società al mondo nel campo delle ricerche di mercato. Oltre 12.000 esperti sono ogni giorno al lavoro per scoprire nuovi scenari del modo in cui le persone vivono, pensano e acquistano, in più di 100 mercati. GfK è in costante innovazione, usa le più avanzate tecnologie e le più raffinate metodologie per dare ai propri clienti la più chiara comprensione delle persone per loro più importanti al mondo: i propri consumatori. Nel 2012 il fatturato del Gruppo GfK ha raggiunto 1,51 miliardi di Euro.

 

 

 

Per ulteriori informazioni visitate il sito www.gfk.com

 

 

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