Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
White paper
Consumer Goods|Hungary|Hungarian

Apák napján innen, anyák napján túl...

23.05.2017

3 dolog, amit minden brandnek tudnia kell a mai apukákról

 A feleségemmel együtt gyakran egy huzamban nézünk végig több évadot is a (Magyarországon „Rólunk szól” címen futó) „This is Us” sorozatból. Kétgyermekes apaként abszolút értem a filmbéli apakaraktereket. A sztárok által megformált Randall, William és Jack kitalált, „képernyőre formált” apukák. Nyilván mindháromnak megvan a maga hibája, de úgy érzem, apaként én magam is a három figura egyfajta elegyét testesítem meg. Kedves vagyok és barátságos, mint Randall, erős és támogató, mint Jack, bölcs és vagány, mint William. 

Van azonban ezeknek az apukáknak egy közös tulajdonságuk is: részt akarnak venni gyermekeik (és unokáik) mindennapjaiban!

Az üzenet a marketing számára

A sorozatnak van egy fontos üzenete a  marketingszakemberek számára a Randall-hez, Williamhez és Jackhez hasonló apukákról (és nagypapákról). A GfK globális trendeket vizsgáló 18 országban elvégzett „Consumer Life” tanulmánya szerint a napjaink apukái a korábbi évekhez képest sokkal inkább kiveszik a részüket a házimunkából, így a főzésből, a takarításból és a hétközi bevásárlásból. Mi több – ahogy azt „Rólunk szól” találóan mintázza –, a hagyományos apaszerepet napjainkra felváltotta egy sokkal lendületesebb és gyakorlatiasabb archetípus. Ezzel nem azt akarjuk mondani, hogy az apukák az új anyukák. Az apák persze továbbra is szeretnek visszahúzódni „barlangjukba” csakúgy, mint elbújni a kimosott ruhák összehajtogatásának feladata elől. És igazság szerint vannak tanulmányok, amelyek szerint visszatérőben vagyunk a hagyományos „társadalmi szerepekhez” – különösen az Egyesült Államokban. E megállapításokat pedig a GfK legutóbbi Consumer Life tanulmánya is alátámasztja. Napjaink valósága azonban azt diktálja, és arra ösztökéli az apukákat, hogy egyre inkább „legyenek jelen” és vegyenek részt a házimunkában, valamint gyermekeik életében is, ami már a reklámokban is megjelent. Kedvenceim a Google (Dear Sophie) és a Hyundai (Dad’s Sixth Sense).)

Tehát mit szükséges tudnia a marketingszakembereknek napjaink apukáiról?

1.     Szeretünk úttörők lenni és új módon közelíteni a házimunkákhoz

Különösen a konyhában, ahol mi apukák egy hangyányit többet kísérletezünk, mint az anyukák. Az effajta otthoni innováció nem mindig bizonyul egyértelmű sikernek, hiszen bár az apukák fele magának vindikálja a „legjobb szakács” címet, a gyerekek túlnyomórészt anyut hozzák ki győztesnek.

2.     Okosabb vásárlók vagyunk - menő márkákkal és egy csipet nosztalgiával

Az apukák egyedi látásmódot hoznak a heti bevásárló körutakba. Különösen szeretünk jó „üzletet” kötni, ugyanakkor a márkák által – különösen a gyermekkorunkból ismert márkák által - erőteljesen befolyásolhatók vagyunk.

3.     Vehemensen kutatunk, mielőtt döntünk egy vásárlásról (különösen, ha drága dolgokról van szó)

Egyre inkább jellemző, hogy az apukák online és offline is tájékozódnak, mielőtt meghoznak egy döntést. És minden az útmutatást soha nem kérő férfiakról szóló viccel ellentétben egyre többen vannak azok, akik felvilágosításért az értékesítőkhöz fordulnak.

 

Az apák szerepe örökre megváltozott nem csak a tévéműsorokban és a reklámokban, de a való életben is. A marketingszakembereknek pedig felelőssége és üzleti szempontból kötelessége őket az új valósághoz illeszkedő módon elkötelezni anélkül, hogy nyeretlen kétévesnek tekintetnénk őket.

Most bocsássanak meg, ki kell vennem a fűszeres kacsamellet a sütőből! A négyévesem imádni fogja!


A cikk eredeti formájában a GfK blogoldalán olvasható. 

Otília Dörnyei
Magyarország
General