Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Retail|Hungary|Hungarian

GfK: a kereskedelmi márkák piaci részesedése az előző évi szinten maradt

30.06.2015

Tovább csökkent a különbség a sajátmárkás és gyártói márkás termékek árai között

A tavalyi évben a napi fogyasztási cikkek piacán stabilan tartották értékbeli részesedésüket a kereskedelmi márkák, illetve az A és B márkás termékek arányában sem történt elmozdulás. A kereskedelmi márkák legnagyobb arányban a diszkontokban kerülnek a fogyasztói kosarakba, súlyuk a fagyasztott és konzervélelmiszerek, állateledelek, valamint újabban a kényelmi élelmiszerek körében növekszik. A vásárlók leggyakrabban B márkát  vásároltak, átlagosan 1-2 naponta. Egy-egy vásárlás alkalmával az A márkákra költöttek a legtöbbet.

A GfK Kereskedelmi Márka Analízisek 2014 tanulmányának adatai szerint a kereskedelmi márkás termékek a napi fogyasztási cikkek piacán 2014-ben 23 százalékos értékbeli részesedéssel bírtak. Ez az arány az FMCG termékek piacán 2000 és 2010 között folyamatosan emelkedett, majd egy 2011-ben mért enyhe visszaesést követően, az elmúlt négy évben változatlan. Ugyanakkor a marketingtámogatást nélkülöző kisebb gyártói, azaz B márkák ugyanebben az időszakban – 2011 és 2014 között – minimálisan, 1 százalékponttal növelni tudták részesedésüket, amely a tavalyi évben 42 százalékon, állt.

A fagyasztott és konzervélelmiszerek, valamint állateledelek piacán a legjelentősebb a kereskedelmi márkák súlya, de egyre erősödnek a sajátmárkák a kényelmi élelmiszerek körében is. A vegyi áruk, valamint a nagy gyártói márkák által uralt kategóriák védettebbek a kereskedelmi márkákkal szemben. A tíz legkisebb sajátmárkás részesedéssel bíró kategóriából hat a vegyi áruk közé tartozik: áztatószer, hajszínező, fogkrém, dezodor, folteltávolító, sampon; de ott találjuk a szódavizet, hagyományos instant kávémixet és a cukrot is az öt, sajátmárkák által legkevésbé érintett kategória között. A kereskedelmi márkák legnagyobb arányban a nedves törlőkendő, vatta, multipack jégkrém, kutyaeledel, sűrített tej kategóriákban vannak jelen.

A magyar háztartások 2014-ben átlagosan 1-2 naponta vásároltak marketingtámogatást nélkülöző, kis gyártói, azaz B márkás termékeket, míg kereskedelmi márkás termékeket ennél ritkábban, 3 naponta vettek. A marketingtámogatást élvező, nagy gyártói A márkás termékek 2-3 naponta kerültek a vásárlók kosarába. A vásárlásonkénti költések tekintetében is jelentős eltérések tapasztalhatók a márkatípusok között. Csökkent a sajátmárkás termékek árelőnye, ami részben az A márkák erős promóciós tevékenységének köszönhető, részben pedig több termékkategóriában is jelentősebb áremelés figyelhető meg a kereskedelmi márkák körében. Az A márkákra alkalmanként fordított összeg 2013-hoz képest közel 10 százalékkal csökkent, hasonlóan a B márkákra fordított költéshez, ahol a csökkenés aránya valamivel alacsonyabb volt. A kereskedelmi márkákra alkalmanként kiadott összegben ugyanakkor 4 százalékos emelkedés figyelhető meg.

A márkatípusok részesedése az egyes kereskedelmi csatornákban az elmúlt két év, 2013 és 2014 viszonylatában, számottevően nem változott. Az A márkák aránya továbbra is a széles árukínálatot felvonultató hipermarketekben és a szakosodott drogériákban a legnagyobb. Egyedül a kis- és nagykereskedelmi célokat egyaránt szolgáló cash & carry üzletekben figyelhető meg jelentős – 4 százalékos – növekedés a nagy gyártói márkák arányában. A B márkák a független és láncba szerveződött hazai kisboltok palettáján a legerősebbek.

Kereskedelmi márkás napi fogyasztási cikkek szempontjából 2014-ben is messze a legfontosabb csatornának a diszkont bizonyult, ahol a forgalom 61 százalékát ezek a termékek adják. A drogéria csatornában a saját márkák aránya 20 százalékot ér el, és hasonlóképpen (19 százalék) alakul részarányuk a szupermarketekben is.

A felmérésről

A GfK Kereskedelmi Márka Analízisek tanulmánya 2000 óta követi nyomon a napi fogyasztási cikkek piacán az egyes márkatípusok részesedésének és a vonatkozó vásárlói szokásoknak az alakulását. A tanulmány a GfK ConsumerScan adatai alapján évente összegzi a főbb változásokat, alkalmanként 2000 háztartás bevonásával közel 150 mért FMCG kategóriára vonatkozóan. A háztartások összetétele országosan reprezentatív a régió, településnagyság, háztartásnagyság, háziasszony életkora, háztartásfő foglalkozása és gyermek jelenléte szerint.

Download (PDF)

A GfK-ról

A GfK megbízható forrásként, releváns piaci és fogyasztói információkkal segíti ügyfeleit sikeres üzleti döntéseik meghozatalában. 80 évnyi tudományos tapasztalatunk meghatározza több mint 13 000 elkötelezett szakértőnk mindennapi munkáját. Globális megoldásaink, valamint helyi piaci ismeretünkön alapuló insightjaink képezik szolgáltatásunk alapját világszerte több mint 100 országban. Innovatív technológiáink és kutatási megoldásaink alkalmazásával adatainkat insightokká alakítjuk, így biztosítva ügyfeleink számára, hogy versenyelőnyhöz jussanak, és széleskörű ismeretekkel rendelkezzenek a fogyasztó viselkedéséről és döntéseiről. További információért kérjük, látogassa meg a www.gfk.com/hu​ oldalt.

Download (PDF)

Andrea Tisza
Magyarország
General