Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
News
Retail|Hungary|Hungarian

Európai kiskereskedelem: Lassú, ám valós növekedés várható 2016-ban

Budapest, 06.05.2016

A GfK 33 országban vizsgálta a kiskereskedelem helyzetét

A GfK 33 európai ország bevonásával átfogó elemzést készített a kontinens kiskereskedelmének alakulásáról. A tanulmány olyan témákat érint, mint a vásárlóerő, a kiskereskedelem részesedése a lakosság összköltéséből, az inflációs várakozások, és az egységnyi eladótér termelékenysége, valamint a 2016. évre vonatkozó forgalmi előrejelzés.

Dr. Gerold Doplbauer, a GfK kiskereskedelmi szakértője és a kutatás vezetője szerint „összességében 2015 jó év volt az európai fogyasztók számára. Az Európai Unió gazdasága nominális értékben 4,7 százalékkal nőtt, a munkanélküliség pedig a legtöbb országban csökkent. A háztartások fogyasztása jelentősen bővült: a hagyományos megtakarítási formák veszítettek vonzerejükből az alacsony kamatszint okán, így a fogyasztók nagy része inkább a fogyasztás mellett döntött, amiből a kiskereskedelem profitált. Európa egyes régiói között azonban számottevő különbségek láthatók. A pozitív változásokat ugyanakkor politikai és gazdasági bizonytalanság kíséri. Továbbra sem egyértelmű, miképpen befolyásolja az európai cégek és fogyasztók befektetési kedvét a migránsválság, a terrorfenyegetettség és a tény, hogy a fejlődő gazdaságok gyengélkednek.”

A tanulmány megemlíti, hogy a vizsgált országok többségében 2015-ben végbement gazdasági növekedés és csökkenő munkanélküliség egyértelműen tükröződik a nominális vásárlóerőben, amely az Európai Unióban átlagosan 3,7 százalékkal nőtt 2014-hez képest. Ennek megfelelően egy átlagos európai polgárnak közel 16.000 euró állt rendelkezésére fogyasztásra, lakhatásra, megtakarításra és nyugdíj-hozzájárulásra.

A 2016. évi forgalmi előrejelzést illetően a bolti kiskereskedelem továbbra is stabil lesz. Az EU 28 tagállamában a GfK némiképp lassuló fejlődést jósol, amely euróalapon nagyjából 1,1 százalékot ér majd el. Különösen pozitív változások Romániában (+7,2 százalék) és a már fejlett piacokat fokozatosan beérő balti országokban (+3,8 és 4,9 százalék között) várhatók. A bolti értékesítésben erőteljes dinamikát valószínűsít továbbá a kutatóintézet Svédországban (+4,8 százalék) és Spanyolországban (+3,7 százalék).

Az európai fogyasztók 2015-ben élvezhették az alacsony energia- és üzemanyagárak, valamint a jó általános gazdasági helyzet előnyeit csakúgy, mint a privát háztartások vagyonának növekedését a legtöbb európai országban. E pozitív feltételekből mégsem a kiskereskedelem profitált leginkább, és annak részesedése a háztartások fogyasztásából – az EU28-ban átlagosan 30,4 százalék – tovább folytatódott 2015-ben. Bár a fogyasztóknak vásárlásra nagyobb összegek állnak rendelkezésére, azokat jellemzően mégis szolgáltatásokra, utazásra és rekreációs tevékenységekre (feltöltődésre) fordítják.

A fogyasztói árak 2015-ben nem változtak, ami igen ritka mind az iparág, mind pedig a fogyasztók számára. Az Európai Bizottság 2016 februárjában 0,5 százalékos áremelkedést prognosztizált az idei évre egy a korábbiaknál átfogóbb központi banki politikára és a gazdaság fellendülésére alapozva. Az inflációs várakozásokra azonban csillapítólag hathatnak az alacsony nyersanyagárak. Több európai ország az árak deflációjával szembesült 2015-ben. Az idei évre viszont az Európai Bizottság a fogyasztói árak csökkenésére csak Szlovéniában (-0,3 százalék), Romániában (-0,2 százalék), Litvániában (-0,1 százalék) és Bulgáriában (-0,1 százalék) számít.

Az eladótér az EU 28 tagállamában 0,3 százalékkal nőtt. Az egységnyi eladótér termelékenysége 2,7 százalékkal szintén magasabb volt 2015-ben, mint egy évvel korábban és megközelítette a 4200 euró/négyzetmétert. Ez jó hír a stacionárius kiskereskedelem számára, amely így egymást követő két évben is képes volt bővülni többévnyi visszaesést követően. A fejlettebb piacokon az online kereskedelem dinamikája lelassult, és a bolti kiskereskedelem fokozatosan alkalmazkodik az új körülményekhez. A többcsatornás megoldások alkalmazása és a kínálat digitalizációja mellett a nem jövedelmező boltok bezártak. Az egységnyi eladótérre jutó forgalom hagyományosan Észak-Európában, Svájcban és Luxemburgban a legmagasabb, míg Kelet- és Délkelet-Európában a legalacsonyabb, bár ők is egyre erősödnek.

 

 

Download (PDF)

A tanulmányról

A GfK 33 európai ország olyan piaci mutatószámait értékelte, mint a vásárlóerő, a kiskereskedelmi forgalom és a kiskereskedelem részesedése a lakosság összköltéséből. A tanulmányban elérhető a GfK 2016. évre vonatkozó kiskereskedelmi forgalom prognózisa és a fogyasztói ártrendek elemzése, a kiskereskedelmi üzletekkel való ellátottság és az egységnyi eladótér termelékenysége a vizsgált európai országokban. A vizsgálat tartalmaz egy négyoldalas elemzést is Hollandia kiskereskedelmi piacáról.

A forgalmi és vásárlóerő-számítások euróalapon történtek az adott nemzeti valuta Európai Bizottság által közzétett 2015. évi árfolyamát figyelembe véve. Az adatszolgáltatás határideje 2016. február.

Download (PDF)

Rita Csillag-Vella
Magyarország
+36 1 452 3050
General