GfK MediaOptimizer
Der GfK MediaOptimizer misst die Wirkung von Werbung im Nonfood-Verbraucherpanel GfK Consumer*Scope. Die Werbewirkung setzt sich zusammen aus den Stufen der Bekanntheit, Werbeerinnerung, Sympathie, Kauf und Wiederkauf. Die dem Kauf vorgelagerten Wirkungsindikatoren werden ad-hoc über den Kampagnenzeitraum verteilt im Panel abgefragt. Hier können bei Bedarf auch Werbeinhalte oder Imageeinfragen integriert werden.
Die Messung des Abverkaufs ist das eigentliche Plus des MediaOptimizers. Einkaufspaneldaten werden mit Informationen zur Mediennutzung und Belegungsdaten von Werbekampagnen im Bereich Print, TV, Radio, Online und Plakat kombiniert. Letztere werden von Thompson Media Control in das Verbraucherpanel eingespielt. Damit können Kontaktchancen mit bestimmten Medien oder Kampagnen für die einzelnen Panelteilnehmer berechnet werden. Der Zusammenhang zwischen der Werbekampagne und den Stufen der Werbewirkung bis hin zum tatsächlichem Einkaufsverhalten wird damit messbar.
Dr. Christoph Tillmanns
Tel.: + 49 (0) 911 / 395 - 2121
christoph.tillmanns@gfk.com