GfK LivingStyles
Die Heterogenität der Zielgruppen macht es gerade in den Bereichen rund um Haus und Garten , in denen es oftmals um Geschmack (Design & Stil) und Verwendung (Funktion) geht, sehr schwierig zu klar beschreibbaren - und damit für Marketing und Vertrieb gezielt ansprechbaren - Zielgruppen zu kommen.
Ergebnisse aus Marktuntersuchungen alleine nach Alter und Geschlecht der Befragten zu analysieren wird dem daraus resultierenden Anspruch an die Marktforschung meistens nicht gerecht. So weisen beispielsweise Woody Allen und Silvester Stalone ein nahezu identisches soziodemographisches Bild auf: beide sind männlich. Beide sind Top-Verdiener. Und: beide gehören zur Generation 50+. Doch schon auf den ersten Blick unterscheidet sich der Filmemacher deutlich von dem muskulösen Actionheld. Sie haben andere Vorlieben. Sie unterscheiden sich stark im Geschmack. Beide tragen völlig unterschiedliche Kleidung. Und: sie haben ihr Zuhause ebenfalls völlig unterschiedlich ausgestattet und eingerichtet.
Die GfK LivingSyles helfen Industrie und Handelsunternehmen aus den Bereichen Bauen, Wohnen, DIY und Garten, die heterogenen Zielgruppen besser zu verstehen und demnach auch besser bedienen zu können. Dies gilt insbesondere bei der (Weiter-)Entwicklung von Marken. Anhand der Einstellung zum Wohnen und Einrichten (auch zu einzelnen Produktbereichen oder Räumen), dem Informations-, Einkaufs- und Einrichtungsverhaltens werden dabei die für Sie relevanten Zielgruppentypen definiert und detailliert beschrieben.
Da die GfK LivingStyles über das GfK Haushaltspanel definiert werden, in dem zu den wesentlichen Märkten rund um Haus & Garten die zentralen Marktinformationen hinterlegt sind, beantworten die GfK LivingStyles die folgenden Fragen
- Welche Bedeutung (Marktpotenzial) haben die einzelnen GfK LivingStyles für ihren Markt bzw. Ihr Produkt?
- Wer sind die für Ihre Marke bzw. Ihr Produkt derzeit und künftig relevanten GfK LivingStyles?
- Welchen Geschmack, welche Lebenseinstellung und vor allem welche Einstellung haben diese Zielgruppen zum Wohnen, Einrichten bzw. zu Ihrer Marke?
- Welche Anforderungen und Wünsche haben diese Zielgruppen, die es zu erfüllen gilt?
- Welche Bedeutung haben Qualität, Material, Marke, Design, Funktion für diese Zielgruppen?
- Wie sieht das Informations- und Einkaufsverhalten der für Sie relevanten GfK LivingStyles aus und wie können Sie diese Zielgruppen gezielt ansprechen?
Oliver Schmitz
Tel. +49 (0)911 395-4469
oliver.schmitz@gfk.com