BASS (Brand ASsessment System)
Das Brand Assessment System (BASS) ist das GfK-Instrument für Brand Tracking. Die Marke wird detailliert und aussagekräftig evaluiert und bietet dem Markenmanagement damit eine breite Informationsbasis zur Messung der Markenperformance.
BASS ermöglicht eine gründliche, ganzheitliche Analyse der psychologischen verhaltensorientierten Markenstärke: es verbindet Paneldaten mit einer psychologisch ausgerichteten Messung der Markenattraktivität. So kann das Markenmanagement mithilfe von Marktanteilen sowie Kundenloyalitäts- und Preisforschung den wirtschaftlichen Markenerfolg ermitteln. Außerdem kann der Markenerfolg durch die Attraktivität der gemessenen Marke erklärt und zukünftige Entwicklungen vorhergesagt werden.
Neben dem Messen der Markenstärke ist die Evaluierung der Wirkung und Effizienz des Marketingmix ein weiteres Ziel von BASS. Die Auswertung der Kausalanalyse zeigt gezielt die Wirkung individuellen Marketings auf den Erfolg einer Marke. So ergeben sich Anhaltspunkte für die optimale Zuweisung von Budgetmitteln für das Marketing.
Die für die Auswertung des Marketingmix relevanten Kriterien sind psychologische und verhaltensorientierte Attribute des Markenerfolgs sowie die aktuelle Positionierung der Marke.
Dr. Oliver Hupp
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