ATS® (Advertising Tracking System)
Nachdem das Werbemittel mit dem größten Potenzial zur Erreichung der Kommunikationsziele ausgewählt wurde, kommt das international bewährte Instrument GfK Werbeindikator/ATS® zum Einsatz.
Dieser Forschungsansatz wurde bereits vor zwei Jahrzehnten entwickelt und seither zu einem strategischen Planungsinstrument ausgebaut, das allen modernen Anforderungen an eine effiziente Werbeerfolgskontrolle gerecht wird. Viele namhafte Markenartikler nutzen heute den GfK Werbeindikator/ATS®, um die Performance der Werbeauftritte in ihren Märkten zeitnah und detailliert bewerten zu können.
Im Mittelpunkt steht dabei das Forschungsinteresse, die jeweilige Werbewirkung als ganzheitlichen Prozess darstellen zu können. So werden neben ökonomischen vor allem auch qualitative Aspekte des Werbeerfolgs kontinuierlich analysiert. Je nach individuellen Bedürfnissen und Erfordernissen werden Studien via Computerstützung sowohl in persönlicher Form als auch mittels Telefon durchgeführt.
Der GfK Werbeindikator/ATS® gibt unter anderen Antworten auf folgende Fragen:
Wie entwickelt sich die Aufmerksamkeit für Ihre Marke aufgrund der Werbeeinsätze?
Wie effizient sind Ihre Werbegelder im Vergleich mit den direkten Wettbewerbern in der Kategorie und darüber hinaus?
Gelingt es Ihnen, den Werbeauftritt inhaltlich gut zu verankern, oder erinnern sich die Konsumenten eher oberflächlich und kurzfristig an ihn?
Wie wird Ihre Werbung bewertet? Ist sie prägnant und unique genug, um im harten Informationswettbewerb bestehen zu können? Gelingt es ihr, Interesse am Produkt zu wecken?
Werden die intendierten Botschaften Ihrer Werbung im Sinne der Kommunikationszielsetzung verstanden?
Wie verändert sich das Markenimage unter dem Einfluß der Werbeaktivitäten?
Gelingt es der Werbung, Präferenzen für die Marke aufzubauen?
Carsten Stein
Tel. +49 (0)911 395-3429
Fax +49 (0)911 395-2650
carsten.stein@gfk.com