Lebensstiltypologie
Zur Bestimmung von Zielgruppen werden allzu oft einfache Merkmale herangezogen: Alter, Geschlecht, Einkommen, etc. Eine ganzheitliche Betrachtung des Menschen muss jedoch auch Aussagen über Werte, Einstellungen und Emotionen berücksichtigen. Die GfK Roper Consumer Styles liefern ein multidimensionales Portrait des Menschen, durch das einzelne Zielgruppen greif- und verstehbar werden.
GfK Roper Consumer Styles
Die GfK Roper Consumer Styles sind ein international konzipiertes Instrument zur Verbrauchersegmentierung mit jahrzehntelanger Erfahrung im Bereich wertebasierter Forschung. Diese international einsetzbare Lebensstilsegmentierung ermöglicht eine konsequente Zielgruppenorientierung und unterstützt den Marketingprozess bei Unternehmen – von der Zielgruppenauswahl über die Entwicklung und den Test von Produkten bis zur zielgruppenspezifischen Optimierung von Kommunikation oder Direktmarketing.
Weltweite validierte Lebensstilsegmentierung
Trotz national verschiedener Konsum- und Lebenswelten wurden mit den GfK Roper Consumer Styles grundsätzliche Strukturen der Wertorientierungen und Konsummuster weltweit bestätigt. Jeder GfK Roper Consumer Style ist in jedem Land anzutreffen. Mentalitätsbedingte Unterschiede zwischen Ländern und Regionen werden durch unterschiedliche Zielgruppengrößen sichtbar. Nationale Besonderheiten können zusätzlich anhand differenzierter Daten zu Wertorientierungen, Marken- und Freizeitpräferenzen analysiert und herausgearbeitet werden.
Effizientes Instrumentarium
Eine kurze Fragenbatterie erlaubt es, jede Person einem GfK Roper Consumer Style zuzuordnen. Diese Verknüpfung gewährt den Zugriff auf alle bisher erhobenen quantitativen wie qualitativen Daten zu diesem GfK Roper Consumer Style. Insbesondere Ad-hoc-Segmentierungen profitieren von der neu geschaffenen Möglichkeit, unternehmens- oder produktspezifische Zielgruppen mit geringem Aufwand plastisch und umfassend beschreiben sowie kommunikativ ansprechen zu können.
Nationales und internationales Marketing
Die GfK Roper Consumer Styles können im kompletten Marketingprozess ein- und umgesetzt werden und eignen sich sowohl für nationale als auch internationale Zielgruppenanalysen.
Die Bandbreite reicht von der
- Analyse von Lebensstilen und ihren Produktpräferenzen,
- über die Positionierung von Marken-/Unternehmen
- bis hin zur zielgruppenspezifischen Optimierung von Kommunikation, Mediaplanung oder Geomarketing.
Durch die Verknüpfung mit den Konsumentendatenbanken der Roper Reports Worldwide (Gründer "Elmo Roper") ist es nun erstmals auch möglich, die Lebensstile in Verbindung mit weltweiten Verbrauchertrends zu betrachten und internationale Datenbankanalysen zu Zielgruppenstrukturen und Verbraucherverhalten durchzuführen. Aktuell steht die neue Typologie bereits für über 40 Länder auf fünf Kontinenten zur Verfügung.
Integration in Panels
Durch die Integration in die Verbraucherpanels der GfK Gruppe lassen sich die bislang erhobenen Informationen über die einzelnen Lebensstile zu realen Einkaufsdaten direkt in Beziehung setzen.
Die neue Typologie ist auch in Media-Studien integriert, so dass für Deutschland auch Aussagen über die Mediennutzung der verschiedenen Verbraucher-Lebensstile getroffen werden können.
Anwendungsmöglichkeiten
Für die GfK Roper Consumer Styles liegen umfangreiche Marktdaten zur Analyse und Beschreibung des Konsumentenverhaltens in Ihrem Markt vor. Zusätzlich können die GfK Roper Consumer Styles mit fast jedem Forschungsinstrument der GfK verknüpft werden – ganz nach Ihren individuellen Bedürfnissen und Fragestellungen, z.B.
- Positionierungsanalysen für Marken
- Strategische Zielgruppenplanung
- Neuproduktentwicklung, Produkt-/Konzepttest
- Potenzialhochrechnung
- Kommunikationsoptimierung
- Produktoptimierung
- Mediaplanung
- Internationale Markt-, Zielgruppen und Trendanalysen
- Entwicklung nationaler und internationaler Marketingstrategien
Weitere Informationen über die Lebensstiltypologie GfK Roper Consumer Styles können Sie sich hier als pdf herunterladen.
Thomas Peichl
Tel. +49 (0)911 395-2700
Fax +49 (0)911 395-4024
thomas.peichl@gfk.com
Dr. Matthias Hauck
Tel. +49 (0)911 395-3638
Fax +49 (0)911 395-4024
matthias.hauck@gfk.com