Glossar

gfk webgauge

Auf den e-Commerce im Business-to-Consumer-Bereich spezialisierter, neuer Informationservice der GfK Medienforschung. Ab 2001 werden zweimal jährlich je 1000 Internetnutzer in sieben europäischen Ländern befragt.

Werbetest

Untersuchung von Anzeigen, Werbespots und anderen Werbemitteln vor oder nach ihrem Einsatz beziehungsweise ihrer Schaltung.

Wissensmanagement

Operativ: Nutzung von Informationstechnologie, um den Informationsaustausch zwischen und mit den Angestellten zu organisieren; –> GfK ConsumerConsult.

Web-Delivery-System

Internetbasiertes System im EuroPanel, über das Kunden auf die Daten des Panels zurückgreifen können.

Werbetracking

Wiederholungs- bzw. Trendbefragung zur Messung von Wirkung von Werbemitteln; eine in der Markt- und Werbeforschung übliche Form der Befragung, bei der eine Anzeige oder eine Werbebotschaft gleichartigen, aber nicht identischen Stichproben zu verschiedenen Zeitpunkten vorgelegt wird mit dem Ziel, die Werbung im Zeitverlauf zu analysieren.