Glossar

Media

Geschäftsfeld der GfK, in dem Informationsservices zu Reichweiten, Intensität und Art der Nutzung von Medien und Medienangeboten sowie zu deren Akzeptanz angeboten werden: -> Fernsehzuschauerpanel, -> Medienforschung, -> Printmedienforschung, -> Reichweitenforschung.

MediaWatch

Elektronisches, in eine Armbanduhr integriertes Messgerät, das die Nutzung unterschiedlicher Medien erfasst: -> Radiocontrol -> Reichweitenforschung -> Medienforschung -> Portable People Meter, -> Media.

Multi-Client-Studie

Untersuchung, die von mehreren Auftraggebern getragen wird.

Multivariate Analyse

Verfahren, in dem mindestens drei Merkmalsdimensionen in Abhängigkeit voneinander untersucht werden. Wichtige multivariate Verfahren sind die multiple Korrelations- und Regressionsanalyse, die multidimensionale Skalierung sowie Faktoren und -> Conjoint-Analyse.

Markenwert

Wert einer Marke, der durch die Abwägung verschiedener Faktoren, die eine Marke für den Verbraucher attraktiv machen, ermittelt wird; -> BASS.