Glossar

Imageforschung

Informationsgewinnung über das Image eines Unternehmens oder einzelner Produkte bzw. Leistungen; -> BASS.

Integrated Intelligence

Projektschwerpunkt, der sich darauf spezialisiert hat, Datenbestände aus mehreren Geschäftsfeldern der GfK Gruppe miteinander zu vernetzen und sie für komplexe, bereichsübergreifende Marketingfragestellungen der Kunden zu nutzen; -> Datenfusion, -> BASS

Internet-Reichweite

Kennziffer, die sagt, wieviel Prozent der Gesamtbevölkerung oder einer bestimmten Zielgruppe von einer Website erreicht werden.
-> Reichweite, Medienforschung.

Intervieweffekte

Abweichungen im Verhalten des Befragten aufgrund der spezifischen Interviewsituation.

IdeaMap

Instument zum frühzeitigen Ideen-Screening, Identifikation der "hot buttons" der Zielgruppe.