Glossar

Database-Marketing

Variante des Marketing, die dem auf Seiten der Verbraucher gewachsenem Bedürfnis nach individueller Ansprache durch die Anbieter Rechnung zu tragen versucht, um Werbebotschaften wirksam und direkt an den Kunden heranzutragen. Dazu sind detaillierte Informationen über den Kunden notwendig, die über Datenbanken verwaltet werden; –> GfK Business Solutions & Processing.

Data-Mining

Automatische Suche nach marktrelevanten Erkenntnissen und Zusammenhängen in Datenbeständen durch Anwendung mathematischer Algorithmen. Gehört zum strategischen Informationsmanagement; –> Data-Warehousing., –> GfK ConsumerConsult.

Data-Warehousing

Integriertes Datenbanksystem zur Unterstützung unternehmerischer Entscheidungen insbesondere im Marketing. Gehört zum strategischen Informationsmanagement; –> S*T*A*R*T*R*A*C*K.

Direktmarketing

Direktmarketing umfasst Marketingaktivitäten mit einer direkten, gezielten Ansprache der Zielpersonen.

Datenfusion

Ein statistisches Verfahren zur Übertragung von Merkmalen von Erhebungseinheiten einer Stichprobe auf die Erhebungseinheiten einer anderen Stichprobe –> Integrated Intelligence, -> BASS.