Strategie
Das Strategiekonzept der GfK Gruppe 5 Star Initiative definiert fünf Meilensteine, die die GfK in den nächsten fünf Jahren verfolgen will.Die erste Initiative Fact-Based Consultancy betrifft den konsequenten Ausbau des Dienstleistungsangebots zu hochwertigen faktenbasierten und kontinuierlich erbrachten Beratungsleistungen für das Topmanagement von Unternehmen in den Bereichen innovative Marktforschungsansätze und strategische Marketingentscheidungen.
Die zweite Initiative TOP 3 beinhaltet die Vision der Positionierung der GfK im Weltmarkt der Marktforschung. Sie strebt an, die Nummer 3 der Branche zu werden und zugleich jeweils die Nummer 3 in jedem der wichtigen Marktforschungsländern Europas, Amerikas und der Region Asien/Pazifik sowie in jedem ihrer fünf Geschäftsfelder. Sie verfolgt dieses Ziel weltweit für Custom Research, Retail and Technology und HealthCare und europaweit für Consumer Tracking und Media.
Drittens möchte die GfK mit ihrer Initiative Globale Reichweite ihr weltweites Netzwerk weiter ausdehnen und eigene Unternehmen in allen in wirtschaftlicher und marktforscherischer Hinsicht relevanten Ländern aufbauen.
Die GfK wird sich viertens mit ihrer Initiative Full Service auch weiterhin als Full-Service-Marktforschungsunternehmen aufstellen: das umfasst Kenntnisse und Erfahrungen der Kundenmärkte und der Regionen, ein die zahlreichen Facetten des Marketing Mix umfassendes qualitativ hochwertiges, international einsetzbares, innovatives Serviceangebot und den Einsatz modernster Methoden komplexer Datenerhebung, -analyse und -verwaltung.
Last but not least definiert die fünfte Initiative Hervorragende Finanzsituation die finanziellen Erwartungen der GfK für die nächsten fünf Jahre. Sie hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, ihren Umsatz möglichst stark der 1,5-Milliarden-Euro-Marke zu nähern und eine Marge zwischen 13 und 15 Prozent zu erzielen. Das Verhältnis von Nettoschulden zum EBITDA soll so bald wie möglich auf rund 2 gesenkt werden.