Forschungsethos
Vielen der unzähligen ehrgeizigen Forschungs- und Entwicklungsprojekte der GfK ist gemein, dass sie möglichst immer in enger Kooperation mit Kunden sowie akademischen Institutionen oder Unternehmensberatungen durchgeführt werden. Die Zukunft – sowohl die der GfK als auch der Branche – hängt wesentlich davon ab, wie sehr wir uns in Kooperation mit unseren Kunden und Partnern dafür einsetzen, die sich bietenden Marktchancen zu erkennen und in Erfolge zu verwandeln. Qualität und Innovation sind dabei die wesentlichen Antriebskräfte, um mit unseren Informationsservices und unserem Beratungs-Knowhow unseren Kunden bei ihren Marktentscheidungen größtmöglichen Nutzen zu bringen.
Wir werden uns wie in der Vergangenheit stets dafür einsetzen, mit methodisch und sachlich erstklassigen Instrumenten und Services zur Anerkennung und Wertschätzung unserer Profession weltweit und zu ihren Zukunftschancen beizutragen. Wesentlicher Motor dieser innovativen, die Qualität sichernden Forschungs- und Entwicklungsarbeiten ist der GfK-Nürnberg e.V. (GfK-Verein), Mutterunternehmen der heutigen GfK Gruppe und gleichzeitig ihr Mehrheitsaktionär. Mit ihm steht der GfK eine in ihrer Art einmalige Institution zur Seite, die mit ihren finanziellen und personellen Ressourcen dazu beiträgt, die professionelle Qualifikation von Marktforschern sowie die Entwicklung innovativer Instrumente und Verfahren nachhaltig voranzutreiben.
Dem GfK-Verein ist es unter anderem zu verdanken, dass die GfK gemeinsam mit der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg vor rund sechs Jahren den Studiengang "Marktinformationsmanagement" einrichtete. Er beinhaltet ein interdisziplinäres Studienangebot, mit dem sich Studenten auf marktforschungsnahe Berufe spezialisieren können. Die GfK finanziert den Studiengang und bringt ihr Marktforschungs- und Methoden-Know-how in den Ausbildungsgang ein.
Der Initiative des GfK-Vereins ist darüber hinaus die Gründung der in Nürnberg ansässigen GfK Academy zu verdanken. Sie bietet ein modular aufgebautes, internationales Aus- und Weiterbildungsprogramm an, das sich an Führungskräfte im mittleren Management im In- und Ausland richtet. Der Schwerpunkt der Ausbildung liegt auf der Verknüpfung von Fachkenntnis mit Kommunikationswissen, was die Führungskraft befähigen soll, diese in Strategien und Entscheidungen einzubringen.
Unser Engagement für Forschung und Lehre beschränkt sich jedoch nicht nur auf Deutschland. Unter anderem ist mit Hilfe der GfK an Russlands Wirtschaftsuniversität Nummer 1, der "State University – Higher School of Economics", Moskau, ein Fachbereich Marktforschung gegründet worden. Er wird von der GfK personell und sachlich unterstützt. Darüber hinaus engagieren wir uns personell und finanziell an einer der weltweit anerkanntesten Ausbildungsstätten für Marktforscher, nämlich an der University of Georgia in Atlanta, USA.