Marktforschung zu Mediaplanung & Werbewirkung
Analyse der Einkaufs- und Medianutzungsdaten Ihrer Zielgruppen in einem starken Instrument - Single Source
Während die kontinuierlichen Marktanalyse im GfK Consumer Panel Ihnen helfen, den Markt, die Performance Ihrer Wettbewerber sowie die Motive, Anforderungen und das Informationsverhalten der Verbraucher besser zu verstehen, geben Ihnen die folgenden Tools mehr Sicherheit und Kosteneffizienz bei der Ansprache der für Sie relevanten Verbrauchergruppen.
Weltneuheit: GfK WebEfficiencyPanel
Bei Ihren (potenziellen) Kunden gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung. Sowohl zur Erstinformation, Entscheidungsabsicherung als auch zum konkreten Kauf können wir eine wachsende Bedeutung in nahezu allen von uns beobachteten Märkten attestieren.
Mit dem GfK WebEfficiencyPanel -einer echten weltneuheit - tragen wir diesem Trend Rechnung: Bei 15.000 Haushalten im GfK Consumer Panel haben wir eine Software installiert, die das gesamte Surfverhalten (besuchte Seiten, genutzte Suchkriterien, gesehene / geklickte Banner etc.) aufzeichnet. Damit sind wir erstmalig in der Lage, das im Panel analysierte Kaufverhalten mit dem tatsächlichen Informationsverhalten im Internet zu verknüpfen und zu analysieren. Hier erfahren Sie mehr.
GfK MediaProfiler - Mediaplanung auf echten Käuferdaten
Mit dem GfK MediaProfiler sind Sie in der Lage, Ihren Medieneinsatz auf Basis konkreter Käuferzielgruppen (bspw. Baumarkt-Käufer) zu planen und so die Effizienz Ihrer Werbung deutlich zu erhöhen.
Die Verknüpfung des Wissens über die monatlich realisierten Einkäufe der 20.000 Haushalte im GfK Haushaltspanel mit den Detailinformationen zu deren Mediennutzung (Fernsehen, Radionutzung, Internetnutzung und Zeitschriftennutzung in einem Instrument) bietet mannigfaltige Möglichkeiten, die für Sie relevanten Käufergruppen (bspw. Kunden eines Mitbewerbers, Premiumkäufer etc.) zu selektieren und gezielt und damit effizient anzusprechen.
GfK MediaOptimizer - Werbewirkung auf Ihren Umsatz
In einem methodischen Mix aus qualitativen Werbewirkungsstudien (Veränderung Ihres Images, Assoziationen zu Ihrer Werbung etc.) und quantitativer Analyse des Verbraucherverhaltens (Marken, die beim Kauf im relevant set waren, tatsächlich gekaufte Marke etc.) sind wir in der Lage, den tatsächlichen "Mehrwert" Ihrer Werbekampagnen zu analysieren und zu interpretieren.
Dabei können die kurz- und mittelfristige Wirkung einzelner Promotions (bspw. 20%-Aktionen) ebenso analysiert werden, wie die langfristigere Veränderung Ihres Images.
Zusätzliche Analysen zu Kundenloyalität, Käuferwanderung und Käuferüberschneidung liefern konkrete Ansätze zur Planung und Umsetzung zukünftiger Werbekampagnen oder einzelner Marketingaktionen.
Nähere Informationen
Hier können Sie sich eine Broschüre mit umfassenden Informationen zum GfK MediaProfiler herunterladen: hier>>