GfK Living - Marktforschung in den Märkten rund um Haus und Garten

Mit dem GfK WebEfficiencyPanel wurde ein Instrument entwickelt, das es erstmalig ermöglicht, die Kaufdaten aus dem GfK Haushaltspanel mit dem tatsächlichen Informationsverhalten im Internet zu verknüpfen.

Am Beispiel von Möbelkäufern mit Onlinezugang zeigt sich, dass 79% dieser, im Monat ihres Möbelkaufs, die Seite google.de besucht haben. 11% von ihnen haben dort möbelrelevante Suchbegriffe eingegeben.

Einige Beispiele für Fragestellungen, die mit dem GfK WebEfficiencyPanel beantwortet werden können: Ist die Nutzung von Google mit 79% über- oder unterproportional? Welche Internetseiten nutzen Möbelkäufer besonders häufig/intensiv? Welche Suchbegriffe werden hierbei verwendet?

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Der Gartenmarkt hat gute Chancen, von der Finanzkrise weniger stark betroffen zu sein, als viele andere Märkte. So lautete eine der Kernaussagen von Oliver Schmitz in seinem Vortrag zum BHB-Gartenfachmarktkongress.

Da nicht alle Bevölkerungsschichten gleichermaßen von der Wirtschaftskrise betroffen sind, bleibt die Ausgabenbereitschaft für Gartensortimente stabil.

Große Verbundenheit mit ihrem Garten zeigen Menschen jenseits der 60, die zur so genannten Generation Silber gezählt werden. Sie repräsentiert fast ein Drittel aller Gartenbesitzer in Deutschland.

Quelle: BHB Info 04/2009, S. 16-17

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Mit dem GfK OwnershipMonitor führt GfK Living jährlich eine Bestands-, Reichweiten- und Zielgruppenuntersuchung zu Produkten rund um Haus & Garten durch (aktueller Schwerpunkt: Elektrokleingeräte).

Neu in diesem Jahr ist die Beobachtung von Infrarotlampen, Lichtweckern und Lichttherapiegeräten. Darüber hinaus wurden auch Grillgeräte, Wetterstationen und Dampfgarer in die Erhebung mit aufgenommen.

In Deutschland berichten 15.000 Privathaushalte ihren Bestand und den Kauf dieser Elektrokleingeräte und stehen repräsentativ für die derzeit 36,2 Mio. deutschen Privathaushalte.

Der GfK OwnershipMonitor ermöglicht eine exakte Betrachtung der Marktpotentiale, Marktanteile und Zielgruppen je Warengruppe.

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Unter dem Motto: Strategische Neuausrichtung - Kunden begeistern - Marktanteile sichern fand am 21. und 22. Oktober 2009 der diesjährige Möbelkongress Living in Köln statt.

Oliver Schmitz, Division Manager von GfK Living referierte zum Auftakt der Veranstaltung über Fakten, Trends & Thesen zur Möbel- und Einrichtungsbranche.

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Aktuelle Auswertungen zeigen:
Die Renovierungsausgaben sind um ca. 7,8 % verglichen mit dem Vorjahreszeitraum ange-stiegen. Wurden im Winter 2007/2008 noch
rund 14 Milliarden Euro für Renovierungen ausgegeben, so waren es in der aktuellen Betrachtungsperiode mehr als 15,1 Milliarden Euro. 

Dieser Anstieg der Ausgaben geht mit einem leichten Rückgang von 2 % in der Anzahl der durchgeführten Renovierungen einher. Da die Anzahl der Renovierungen pro Haushalt ebenfalls leicht rückläufig ist, lässt sich schließen, dass die deutschen Haushalte ebenso wie in der Periode Sommer 2008 zwar weniger, aber dafür hochwertigere, sprich kostenintensivere Renovierungsprojekte in Angriff genommen haben.

Der wertmäßige Anteil der Profi-Renovierungen hat verglichen mit Winter 07/08 um 8 Prozentpunkte zugelegt. So machen die Profiarbeiten mittlerweile rund 72 % an den gesamten Renovierungsausgaben aus. Mengenmäßig stehen hingegen die reinen DIY- Aktivitäten für knapp 60 % der gesamten Renovierungsakte.

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Im Rahmen des GfK ElektroPanels erheben wir kontinuierlich die getätigten Käufe von Elektrogroß- und Kleingeräten. Neben den quantitativen Zahlen zu Marktvolumen, Marktanteilen etc. kann hier auch das gesamte Informations- und Einnkaufsverhalten analysiert werden. Der Vergleich der Einkaufskriterien von drei Elektrogroßgeräte-Typen (von insgesamt 8 abgefragten) zeigt dabei interessante Unterschiede in dem Stellenwert zentraler Erfolgsfaktoren.

Die Analyse zeigt klar auf, dass der Preis nicht das wichtigste Produktentscheidungskriterium ist. Er rangiert nach anderen Erfolgsfaktoren wie bspw. der Langlebigkeit oder Bedienungs-freundlichkeit eines Elektrogroßgerätes.
Auffällig ist auch, dass Käufer von Geschirrspülmaschinen höhere Ansprüche an die Marke stellen, als Käufer von Elektroherden und Kühl-/Gefrierschränken.

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Immer mehr Verbraucher nutzen das Internet zur Informationsgewinnung im Rahmen eines Produktkaufs. Diese Entwicklung ist wenig produktspezifisch, sondern erstreckt sich auf eine Vielzahl von Warengruppen. Dass das Internet auch im Markt für Gartengeräte als Informationsquelle von Bedeutung ist, zeigen die aktuellen Ergebnisse des GfK GartenTrackings.

Demnach informierten sich in 2008 rund 4 % der Gartengerätekäufer in Deutschland vor dem Kauf über das Internet, doppelt so viele wie noch im Jahr 2006. Hierzu werden bei der Informationssuche im Netz verschiedenste Quellen herangezogen. Neben reinen Händlerportalen oder Internetshops besuchen die Käufer auch die Webseiten der Gartengeräte-Hersteller oder tauschen sich mit anderen Verbrauchern in speziellen Internet-Foren aus.

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Die neue Suchmaschine bing.com erreicht bereits im ersten Monat nach Einführung eine Reichweite von 12,7 %.

Täglich stoßen neue Nutzer hinzu und entdecken die Seite. Zuletzt knapp eine Million neue Besucher pro Tag.

Allerdings haben viele User bisher die Seite eher getestet und sie noch nicht zur angestammten Suchmaschine auserkoren. Mehr als die Hälfte aller Besucher der Seite, war nur an einem Tag des Juni auf bing.com. 

Das GfK WebEfficiencyPanel (WEP):

Gemessen wird die Online Nutzung aller Personen ab 6 Jahren in den GfK Panels. Die Daten werden auf 21 Servern für 12 Monate gespeichert. Analysen sind damit jederzeit abrufbar.

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Beim Kauf von Elektrogeräten achten die Verbraucher schon lange nicht mehr nur auf den Preis, die Marke und Qualität.

Für viele Unternehmen ist Nachhaltigkeit von strategischer Bedeutung und zu einem wichtigen Bestandteil der Unternehmenskommunikation geworden. Nachhaltigkeitsaspekte wie bspw. Energieverbrauch, Recyclingfähigkeit von Produkt und Verpackung und Lebensdauer spielen mittlerweile eine beachtliche Rolle im Kaufentscheidungs-prozess.

GfK Living hat das Kaufverhalten in acht Ländern weltweit untersucht und absolute 'Must's' identifiziert.

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"Der Garten hat immer Saison" - diese These untermauerte eine Reihe von Referenten des 5. BHB-Gartenfachmarktkongresses in Potsdam.

Anhand von Untersuchungen und Zahlen belegte Oliver Schmitz, Divisionmanager von GfK Living, den Stellenwert des Gartens und des Garten-marktes.

In seinem Vortrag ging es neben der Gesamt-situation des Gartenmarktes insbesondere auch um ältere und jüngere Kunden und deren Bedürfnisse und Präfe-renzen.

Quelle: Grüner Markt, Juli/August 2009, S. 28-29

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