STP - SpotDecoding / ADRecognition
Alle verifiche sull'efficacia della comunicazione pubblicitaria condotte attraverso il percorso "classico" di STP possiamo affiancare due altri moduli, focalizzati sull'efficacia e sui contenuti della creatività:
STP - ADRecognition attiva un percorso "per stimoli": consiste nel mostrare agli intervistati direttamente una selezione di stimoli ricavati dalla pubblicità, sia essa trasmessa in TV, al cinema, via Internet o veicolata attraverso Stampa e Affissioni, oppure nel far ascoltare gli annunci radiofonici. Tutti i materiali creativi, siano essi audio o video, sono resi anonimi al fine di poter verificare a quale marca vengano associati; della campagna viene poi misurato il gradimento, per valutare se e come ne condiziona la salienza, espressa nel riconoscimento.
STP - SpotDecoding si rivolge agli intervistati che hanno riconosciuto effettivamente la campagna (quindi è collegato al modulo precedente) e si propone di approfondire la decodifica ed il portato dei messaggi.
Obiettivi
STP - ADRecognition La struttura base del modulo prevede che in sede di intervista si verifichi:
- se la pubblicità viene riconosciuta, a partire da annunci resi anonimi
- a quale marca viene associata
- quale è il gradimento o l’interesse che suscita
STP - SpotDecoding La struttura base del modulo prevede che in sede di intervista si verifichi:
- comprensione del Key Message
- trasmissione dei contenuti (verifica della Copy Strategy)
- persuasion
Così come per tutti gli indicatori standard di STP "classico”, anche in questo caso si disporrebbe di benchmark per una valutazione comparativa dei risultati.
Metodologia I due moduli sfruttano l’impianto base di STP, quindi godono delle sue stesse opportunità in termini di:
- durata (è attivo per 44 settimane nell'anno e si può aderire sia in continuo, sia per periodi più brevi)
- dimensione (da 250 fino a 3.000 interviste per settimana, a rappresentare la popolazione adulta italiana, con la possibilià di individuare specifici target)
- metodo (si basa su interviste personali domiciliari, realizzate in CAPI, con campioni rinnovati settimanalmente)
- esclusività ed ampiamento del potenziale informativo attraverso il collegamento con Sinottica
- rilascio delle informazioni (con cadenza settimanale, quindicinale, mensile, in funzione delle esigenze)
PER INFORMAZIONI rivolgersi a: Silvio Siliprandi, Daniele Zaccaria, Carlotta Carutti (Direzione di Ricerca) Oreste Sala, Nicola Ronchetti (Direzione Commerciale sede di Milano) Silvia Castagna, Simona Grieco (Direzione Commerciale sede di Roma)
