STP – Sinottica Tracking Pubblicità 2010
E' lo strumento di GfK Eurisko per misurare l'efficacia della pubblicità. Si tratta di una soluzione di ricerca non solo veloce e potente, ma anche esclusiva perché in sede di analisi dei risultati permette di riprodurre le Aree della Grande Mappa o altri specifici target individuati attraverso Sinottica, a cui si collega.
Obiettivi
Attraverso il questionario base, per ciascuna categoria indagata, STP permette di misurare:
- la notorietà di marca, a tre livelli (Top of Mind, spontaneo e dopo sollecito)
- la conoscenza della pubblicità, a due livelli (spontaneo e dopo sollecito)
- i contenuti del ricordo della pubblicità (se conosciuta)
- il gradimento della pubblicità (se ricordata)
- la propensione verso aziende e marche
- le principali abitudini di acquisto e consumo in generale e per marca
La dimensione e la flessibilità dell’impianto di ricerca, le soluzioni metodologiche adottate per la rilevazione delle informazioni e la competenza dei ricercatori di GfK Eurisko consentono anche di personalizzare la misurazione in funzione di obiettivi informativi più mirati.
Metodologia STP si basa su interviste personali condotte con tecnica CAPI, cioè con l’ausilio di un PC multimediale, direttamente al domicilio degli intervistati. È attivo per 44 settimane nell’anno, con sospensione della rilevazione nel periodo estivo (indicativamente dalla metà di luglio a fine agosto) e durante le festività natalizie.
Per ogni settimana di rilevazione vengono intervistate fino a tremila persone, attivando dodici campioni gemelli, ciascuno di duecentocinquanta casi e rappresentativo della popolazione italiana adulta (individui di 14 anni e oltre); a partire da questa base amplissima, la più ampia nel mondo per una ricerca continuativa di questo tipo, è possibile non solo scegliere la dimensione campionaria più congrua ai propri fini (da 250 a 3.000 casi per settimana, a seconda dei periodi/delle esigenze), ma anche selezionare target di intervista particolari con il miglior rapporto costi-benefici nella realizzazione della ricerca.
È importante, ai fini di un miglior apprezzamento della qualità, ricordare che STP non è un panel: i campioni si rinnovano ogni settimana. La metodologia del Panel, infatti, non è assolutamente appropriata per ricerche che hanno come finalità la misurazione di ricordi spontanei.
Le informazioni raccolte possono esser fornite con cadenza continua (settimanale, quindicinale, mensile, in funzione degli obiettivi di ricerca) attraverso rapporti di sintesi e tavole in esteso rilasciate in formato MS Office.
Tempi L’adesione a STP può essere annuale (per 44 settimane) o interessare periodi di tempo più limitati, sempre scanditi per settimane. Per attivare la ricerca è necessario un preavviso di 10 giorni lavorativi.
PER INFORMAZIONI rivolgersi a:
Silvio Siliprandi, Daniele Zaccaria, Carlotta Carutti (Direzione di Ricerca)
Oreste Sala, Nicola Ronchetti (Direzione Commerciale sede di Milano) Silvia Castagna, Simona Grieco (Direzione Commerciale sede di Roma)
