EMM – Eurisko Media Monitor (EMM)
E' la ricerca più avanzata, messa a punto da GfK Eurisko per analizzare la multimedialità degli italiani. Dopo il successo delle prime edizioni sperimentali si presenta oggi come lo strumento standard per le analisi cross-media. Si basa su una metodologia di nuova concezione: un meter elettronico multimediale, passivo, personale, portatile. La ricerca si presenta come uno strumento assolutamente innovativo per risolvere in modo definitivo il problema della pianificazione multimediale, senza alcuna approssimazione, agganciata al target di interesse indipendentemente dalla logica di definizione.
Obiettivi
Analizzare il time budget multimediale, giorno per giorno, per 28 giorni, di un panel di popolazione adulta, in modo oggettivo, monitorando continuativamente l’esposizione ai seguenti mezzi:
- TV nazionali, satellitari, digitale terrestre
- Radio nazionali e una selezione di radio locali
- Quotidiani (informazione, finanziari, sportivi)
- Periodici (sia settimanali che mensili)
- Internet
- Cinema
- Outdoor e GDO
Rilevare contestualmente anche tutte le informazioni (sociodemografiche, stili, consumi) utili per la definizione del target. Fornire strumenti per migliorare l'efficacia della pianificazione cross-media.
Target La rilevazione viene condotta presso un panel di 10.000 casi (a partire dal 2011) rappresentativi della popolazione italiana 14 anni e più.
Metodologia Un Meter EMM per la rilevazione di Tv e Radio e un Dialogatore per gli altri Media per 4 settimane, consentono il monitoraggio continuo di 280.000 giornate. Sono previsti, durante la rilevazione, anche 2 contatti/interviste personali per la profilazione e la "tonificazione” della compliance di ogni singolo panelista. I risultati, oltre ai classici rapporti di analisi, prevedono anche la fornitura del file dati con software utili sia per effettuare elaborazioni in autonomia, sia per attività di pianificazione media. Il team EMM è disponibile a condurre, in stretta collaborazione con il cliente, analisi ad hoc che rispondano a obiettivi specifici.
Novità! Nel corso del 2012 verranno utilizzati numerosi meter dotati di GPS per migliorare la rilevazione dell'outdoor.
