EMM – Eurisko Multi-Media Monitor (EMM) 2010
E' la ricerca più avanzata, messa a punto da GfK Eurisko per analizzare la multimedialità degli italiani. Dopo il successo delle prime tre edizioni sperimentali si presenta oggi come lo strumento standard per le analisi cross-media. Si basa su una metodologia di nuova concezione: un meter elettronico multimediale, passivo, personale, portatile. La ricerca si presenta come uno strumento assolutamente innovativo per risolvere in modo definitivo il problema della pianificazione multimediale, senza alcuna approssimazione, agganciata al target di interesse indipendentemente dalla logica di definizione.
Obiettivi
Analizzare il time budget multimediale, minuto per minuto, giorno per giorno, per 28 giorni, di un panel di popolazione adulta, in modo oggettivo, monitorando continuativamente l’esposizione ai seguenti mezzi:
- TV nazionali, satellitari, digitale terrestre
- Radio nazionali e una selezione di radio locali
- Quotidiani (informazione, finanziari, sportivi)
- Periodici (sia settimanali che mensili)
- Internet
- Cinema
- Comunicazioni postali (DM)
- Outdoor e GDO
Rilevare contestualmente anche tutte le informazioni (sociodemografiche, stili, consumi) utili per la definizione del target. Fornire strumenti per migliorare l'efficacia della pianificazione cross-media.
Metodologia La rilevazione viene condotta presso un panel di 7.000 casi dotando ogni panelista di un Meter EMM per la rilevazione di Tv e Radio e di un Dialogatore per gli altri Media. La rilevazione si protrae su ciascun individuo per 4 settimane, consentendo quindi il monitoraggio continuo di quasi 200.000 giornate. Sono previsti, durante la rilevazione, anche 3 contatti/interviste personali, finalizzati sia alla profilazione, sia alla raccolta e classificazione di tutta la comunicazione postale, sia al monitoraggio e alla "tonificazione” della compliance di ogni singolo panelista.
I risultati, oltre ai classici rapporti di analisi, prevedono anche la fornitura del file dati con software utili sia per effettuare elaborazioni in autonomia, sia per attività di pianificazione media.
Tempi
La rilevazione meterizzata si sviluppa continuativamente nel corso dell’anno a partire da gennaio 2010.
PER INFORMAZIONI rivolgersi a:
Giorgio Licastro (Direzione di Ricerca)
Oreste Sala, Nicola Ronchetti (Direzione Commerciale sede di Milano) Silvia Castagna, Simona Grieco (Direzione Commerciale sede di Roma)
