EMM – Eurisko Multi-Media Monitor
E' la ricerca più avanzata, messa a punto da GfK Eurisko per analizzare la multimedialità degli italiani. Dopo il successo delle prime due edizioni sperimentali si candida oggi a diventare lo strumento standard per le analisi cross-media. Si basa su una metodologia di nuova concezione: un meter elettronico multimediale, passivo, personale, portatile. La ricerca si presenta come uno strumento assolutamente innovativo per risolvere in modo definitivo il problema della pianificazione multimediale, senza alcuna approssimazione, agganciata al target di interesse indipendentemente dalla logica di definizione.
Obiettivi
Analizzare il time budget multimediale, minuto per minuto, giorno per giorno, per 28 giorni, di un panel di popolazione adulta, in modo oggettivo, monitorando continuativamente l’esposizione ai seguenti mezzi:
- TV nazionali e satellitari
- Radio nazionali
- Quotidiani (informazione, finanziari, sportivi)
- Periodici (sia settimanali che mensili)
- Internet
- Cinema
- Comunicazioni postali (DM)
Rilevare contestualmente anche tutte le informazioni (sociodemografiche, stili, consumi) utili per la definizione del target.
Metodologia La rilevazione viene condotta presso un panel di 7.000 casi (ampliabile fino a 10.000 se l’indagine otterrà un elevato numero di sottoscrizioni), dotando ogni panelista di un Meter EMM. La rilevazione si protrae per 4 settimane, consentendo quindi il monitoraggio continuo di quasi 200.000 giornate. Sono previsti, durante la rilevazione, anche 3 contatti/interviste personali, finalizzati sia alla profilazione, sia alla raccolta e classificazione di tutta la comunicazione postale, sia al monitoraggio e alla "tonificazione” della compliance di ogni singolo panelista.
I risultati, oltre ai classici rapporti di analisi, prevedono anche la fornitura del file dati con software utili sia per effettuare elaborazioni in autonomia, sia per attività di pianificazione media.
Tempi
La rilevazione meterizzata si sviluppa continuativamente nel corso dell’anno a partire da gennaio 2009. Il rilascio dei risultati è previsto in due tranches: luglio e dicembre.
PER INFORMAZIONI rivolgersi a:
Giorgio Licastro (Direzione di Ricerca)
Matteo Lucchi, Oreste Sala (Direzione Commerciale sede di Milano)Silvia Castagna (Direzione Commerciale sede di Roma)