Posizionamento di GfK Eurisko: imprenditorialità e creatività
GfK Eurisko ha una caratteristica che lo distingue nettamente dagli altri istituti italiani ed europei: quasi la metà del proprio volume di affari è generato da ricerche di proprietà. Negli anni ha infatti ideato e promosso ricerche sistematiche, e ripetute nel tempo, con specifico riferimento all’agire di consumo. Alcune di queste ricerche (es.: Sinottica, STP, Multifinanziaria, Audistar, New Media Internet…) hanno conquistato sul mercato la credibilità di "ricerche ufficiali”.
Questa peculiarità ha consentito due grandi vantaggi:
- i Clienti possono disporre a prezzi accessibili di ricerche che richiederebbero investimenti non avvicinabili da singoli utenti
- i ricercatori di GfK Eurisko dispongono di un panorama informativo di vaste dimensioni, che possono utilizzare in modo integrato alle ricerche ad hoc, per affrontare e risolvere i più complessi problemi del mercato
Questa ricchezza informativa ha consentito di sviluppare in GfK Eurisko la cultura dell’integrazione delle informazioni: ogni ricerca è sempre inserita in un sistema informativo ad ampio respiro, dove tutte le informazioni sono tra loro collegate.
Molte di queste ricerche sono uniche, come uniche sono alcune tecnologie che GfK Eurisko ha sviluppato di propria iniziativa: ad esempio i sistemi satellitari di verifica dell’esposizione alle affissioni, piuttosto che i nuovi devices per la misurazione passiva dell’ascolto della radio e della TV.
Queste caratteristiche di creatività e imprenditorialità hanno conferito a GfK Eurisko una posizione di indiscussa leadership in Italia e lo hanno reso un interlocutore di valore per i nuovi partner internazionali.
