Eurisko Innovation Center
Il gruppo GfK ha affidato all’Eurisko Innovation Center il compito di sviluppare e sperimentare metodologie di ricerca avanzate per il mercato mondiale.
L'EMT - Eurisko Mobility Tracker
L’EMT è un apparecchio GPS portatile studiato appositamente per tenere traccia degli spostamenti di un campione di individui durante le loro attività quotidiane. Può servire a misurare l’audience della pubblicità esterna – come avvenuto con Audiposter, che è stata la prima indagine di questo tipo al mondo – o per studiare i flussi di traffico sul territorio per finalità istituzionali o commerciali. Oltre all’apparecchio portatile, è stato sviluppato un software avanzato di trattamento dei dati così originati. L’EMT è attualmente in fase di valutazione in Canada, in Francia, negli Stati Uniti e in altri paesi.
Nella misurazione della pubblicità esterna, GfK Eurisko ha vinto la gara indetta da TAB (Traffic Audit Bureau for Media Measurement)
per uno studio di misurazione della visibilità degli impianti di pubblicità esterna negli Stati Uniti, in collaborazione con GfK NOP.
L'EMM - Eurisko Media Monitor
L’EMM è un apparecchio portatile che consente di misurare l’esposizione alla TV e alla radio sia in casa che fuori casa. Si basa su un principio avanzato di comparazione tra suoni che permette di ottenere risultati molto affidabili rispettando la privacy dei partecipanti allo studio. L’EMM può essere impiegato anche per una
misurazione multi-media, poiché è dotato di un lettore di codici a barre per misurare con certezza l’esposizione alla stampa e di un sistema RFID per misurare l’eventuale presenza presso punti
vendita, cinema o altri punti di interesse. Ha superato brillantemente il Test di Validazione condotto da RAJAR, l’ente britannico per la misurazione degli ascolti radiofonici, ed è attualmente in fase di sperimentazione in diversi paesi del mondo.
L'EWT - Eurisko Web Tracker
L’EWT è un sistema di valutazione della usability dei siti web che si avvale di strumenti innovativi come l’eye tracking e il tracciamento a distanza della navigazione, grazie a cui è possibile valutare
oggettivamente oltre che soggettivamente la performance di un sito. Un campione di intervistati viene invitato a svolgere un compito specifico navigando su uno o diversi siti, e la loro navigazione viene tracciata con precisione e quindi confrontata con i percorsi ideali. Si può così misurare l’effettiva capacità del sito di condurre il navigatore in maniera fluida e intuitiva verso il suo obiettivo ed identificare gli eventuali ostacoli da rimuovere.
