Geschäftsbericht 2007
GfK Gruppe: www.gfk.com
Forschung und Entwicklung
Die Neu- und Weiterentwicklung von Methoden und Forschungsinstrumenten ist ein wesentlicher Faktor für die Bindung bestehender und die Akquisition neuer Kunden. Für die GfK Gruppe ist die ständige Entwicklung innovativer Methoden ein wesentlicher Bestandteil des täglichen Geschäfts. Den Großteil der dafür notwendigen Entwicklungsarbeit leistet die GfK Methoden- und Produktentwicklung in Nürnberg, Deutschland. Statistische und methodische Fragestellungen, die Bestimmung von Grundgesamtheiten, die Optimierung von Stichproben und Hochrechnungsverfahren sowie Programmkonzepte für Erhebungs- und Analysesoftware bilden die Schwerpunkte der Abteilung. Darüber hinaus bringt jeder einzelne Geschäftsbereich aus seiner Kenntnis der Marktbedürfnisse heraus – zum Teil mit Unterstützung der GfK Methoden- und Produktentwicklung – eigene Neuheiten hervor.