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Communiqué de presse
Retail|Consumer Goods|France|French

Une rentrée des classes 2016 qui démarre doucement

Suresnes, 11.08.2016

Comme tous les ans, les distributeurs ont implanté leur rayon saisonnier sur le mois de juillet, soucieux d’attirer les parents souhaitant anticiper la préparation de la prochaine rentrée des classes. L’Institut d’études de marché GfK délivre les premières tendances de la Rentrée des classes en France à partir de son panel distributeurs constitué de la totalité des 5800 Hypermarchés et Supermarchés du territoire.

Alors qu’au cours des deux dernières années le mois de juillet enregistrait une croissance soutenue, les données 2016 affichent un retard d’achats par rapport à l’an dernier.
En effet, l’institut GfK, société de référence mondiale dans la mesure de la consommation de biens et services, relève des tendances baissières aussi bien en termes de chiffres d’affaires que d’actes d’achat.

Pour Antoine GACHET, Directeur des marchés de la papèterie chez GfK : « Nous enregistrons un recul de chiffre d’affaires de -12,5% sur le rayon papeterie et une baisse des actes d’achats (-15,2%), les 5 premières semaines de juillet ont généré 108 millions d’euros de ventes et 42 millions d’actes d’achat. Cette tendance est très probablement liée à un retard d’implantation des fournitures de rentrée des classes, la distribution ayant maintenu les rayons jardin et textile plus longuement ».

GfK constate notamment des croissances à 2 chiffres sur l’univers du jardin en Juillet  avec un +18% sur le chiffre d’affaires du rayon. Le printemps maussade et pluvieux a contraint la distribution à prolonger le rayon pour écouler les stocks au détriment de la papeterie.

Edouard LEFEUVRE, consultant chez GfK précise « que les tendances plus baissières en hypermarchés (-13,3%) qu’en supermarchés (-5,4%) corroborent cette hypothèse. » 

GfK précise que ce début de rentrée des classes tranche avec le dynamisme des années précédentes mais il faut relativiser cette baisse puisque ces cinq premières semaines de ventes ne représentent qu’un peu plus de 25% du chiffre d’affaires global généré en rentrée des classes et environ 10% de l’activité prospectus.

Edouard LEFEUVRE, consultant chez GfK ajoute « qu’il faudra attendre les semaines suivant le versement de l’allocation rentrée scolaire pour se faire une idée précise de l’atterrissage de cette rentrée des classe puisque  50% du chiffre d’affaires est réalisé après cette période ».

Il est fort à parier que nous allons assister cette année à une concentration des achats encore plus forte sur les dernières semaines précédant la rentrée scolaire, il faudra donc alors éviter les ruptures sur les 20/80.

D’autre part GfK enregistre sur plus de 19 000 références constantes (vendues en 2015 et 2016)  une érosion du prix de 2% en Juillet. Cette baisse est d’autant plus marquée sur les instruments d’écriture et de correction.

Antoine Gachet, Directeur des marchés papèterie chez GfK conclut : «Même si nous constatons une légère baisse des prix sur les produits historiques, les industriels proposent encore cette année des produits innovants qui valorisent le marché c’est pourquoi  je suis  assez confiant quant à la capacité de la filière à générer de la croissance pour la troisième année consécutive ».

Note méthodologique

1/ Les catégories en fournitures scolaires :

Articles d’écriture : stylos à bille, rollers dont rollers gel et recharges, stylos à plume, cartouches pour stylos plume, feutres d’écriture, porte-mines, mines pour porte-mines, crayons graphite, marqueurs, surligneurs, feutres pour transparents, feutres de coloriage, crayons de coloriage, craies de coloriage, produits de correction, surfaces effaçables à sec (ardoises blanches).

Articles de traçage : compas, ciseaux, équerres, gommes, règles, rapporteurs, taille-crayons et sets de traçage

Article de papier : feuilles simples, copies doubles, cahiers, blocs, agendas, papier dessin, papier technique, manifolds

Article de classement : classeurs à anneaux et à levier, pochettes perforées et pochettes coin, intercalaires, chemises, boites de classement, boites d’archives, trieurs, protège-documents, protège-cahiers et rouleaux de protection

Articles d’adhésifs : colles de papeterie, rubans adhésifs, notes repositionnables

2/ Période étudiée pour la rentrée des classes : l’analyse comporte 11 semaines (semaines 26 à 36). C’est-à-dire de la première semaine de juillet jusqu’à mi-septembre

  

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Antoine Gachet

Tel. +33 (0) 1 74 18 60 84

 

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