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Communiqué de presse
Retail|Technology|Point of Sales Tracking|Trends and Forecasting|France|French

Un bon démarrage pour la rentrée des classes

31.07.2015

Suresnes, le 31 juillet 2015. L’année scolaire à peine terminée, les parents commencent déjà à préparer la prochaine rentrée des classes. En effet, les distributeurs ont implanté leur rayon saisonnier début juillet et espèrent attirer toujours plus de consommateurs. L’Institut d’études de marché GfK délivre les premières tendances de la Rentrée des classes en France à partir de son panel distributeurs constitué de la totalité des 5800 Hypermarchés et Supermarchés du territoire.

Cette année encore, les trois premières semaines de juillet 2015 semblent confirmer que les français aiment anticiper leurs achats de fournitures scolaires. L’institut GfK, société de référence mondiale dans la mesure de la consommation de biens et services, relève des tendances légèrement à la hausse par rapport à l’année dernière. Cette progression s’inscrit dans le prolongement de la rentrée des classes 2014, marquée par un fort dynamisme aussi bien en termes de chiffres d’affaires que d’actes d’achat.

Pour Antoine GACHET, Directeur des marchés de la papèterie chez GfK : « Avec +1,6% de chiffre d’affaires et une stabilité des actes d’achats (-0.3%), les 3 premières semaines de juillet ont généré 55 millions d’euros de ventes et 22 millions d’actes d’achat“

GfK précise que ces tendances restent à confirmer puisque ces trois premières semaines de ventes représentent un peu moins de 15% du chiffre d’affaires global généré en rentrée des classes et environ 5% de l’activité prospectus.

Clémentine BERAUD, consultante chez GfK ajoute cependant « qu’il faudra attendre les semaines suivant le versement de l’allocation rentrée scolaire pour savoir si cette tendance se confirme puisque  50% du chiffre d’affaires est réalisé après cette période ».

Ce début de rentrée des classes est à nouveau porté par les articles d’écriture et notamment le coloriage qui poursuit sa forte croissance déjà observée sur les 12 derniers mois.

Antoine Gachet, Directeur des marchés papèterie chez GfK conclut : « Nous assistons à un bon début de rentrée des classes, portée par les produits innovants  qui participent à la valorisation marché. Dans le même temps nous constatons une relative stabilité des prix sur le marché, ce qui est une bonne nouvelle pour les consommateurs. »

Note méthodologique

1/ Les catégories en fournitures scolaires :

Articles d’écriture : stylos à bille, rollers dont rollers gel et recharges, stylos à plume, cartouches pour stylos plume, feutres d’écriture, porte-mines, mines pour porte-mines, crayons graphite, marqueurs, surligneurs, feutres pour transparents, feutres de coloriage, crayons de coloriage, craies de coloriage, produits de correction, surfaces effaçables à sec (ardoises blanches).

Articles de traçage : compas, ciseaux, équerres, gommes, règles, rapporteurs, taille-crayons et sets de traçage

Article de papier : feuilles simples, copies doubles, cahiers, blocs, agendas, papier dessin, papier technique, manifolds

Article de classement : classeurs à anneaux et à levier, pochettes perforées et pochettes coin, intercalaires, chemises, boites de classement, boites d’archives, trieurs, protège-documents, protège-cahiers et rouleaux de protection

Articles d’adhésifs : colles de papeterie, rubans adhésifs, notes repositionnables

2/ Période étudiée pour la rentrée des classes : l’analyse comporte 11 semaines (semaines 27 à 37). C’est-à-dire de la première semaine de juillet jusqu’à mi-septembre.

A propos de GfK

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