Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Communiqué de presse
Technology|Point of Sales Tracking|France|French

IFA 2015 Windows 10 promet de stimuler le marché de l'IT

02.09.2015

Suresnes, le 2 Septembre 2015 – Un changement fondamental sur le marché des tablettes a été observé au cours des six premiers mois de l’année 2015. Comme GfK l’avait projeté l'an dernier, la demande pour les tablettes classiques avec des fonctionnalités réduites est en baisse constante. En revanche, il y a un regain significatif de la demande pour les ordinateurs en format tablette. Sur la première moitié de 2015, la demande mondiale les tablettes classiques (qui intègrent un système d’exploitation Android ou iOS) a diminué de 9% par rapport à la même période l'année précédente. La demande pour les ordinateurs tablettes a quant à elle augmenté de 61%. Windows 10, le système d'exploitation de Microsoft lancé cet été promet de stimuler le marché de l'ordinateur.  Tels sont les principaux enseignements communiqués par GfK sur l’IT à l’occasion de l’édition 2015 du salon IFA à Berlin.

Sur le segment « Consumer » destiné aux particuliers, la demande mondiale pour les ordinateurs et les tablettes a enregistré une baisse de 9% au cours des six premiers mois de 2015. Bien que le marché de l'informatique dans le monde entier soit globalement en baisse, on constate de nombreuses disparités selon les segments de marché.  On note notamment que le segment des ordinateurs convertibles (un usage mixte, ordinateur et tablette ) est en forte croissance de 53%.

Les ordinateurs tablettes ainsi que les ordinateurs de petite taille (taille d’écran inférieure à 5 pouces)  ont également progressé avec respectivement une croissance de 61% et 19%. Pour François KLIPFEL, Directeur Général Adjoint chez GfK : « La mobilité et la flexibilité restent les principaux vecteurs de croissance sur le marché de l’IT. Sur le marché français, les volumes de tablettes PC devraient doubler d’ici la fin de l’année et croître de près de 60% en valeur »

La demande pour les tablettes diminue

Même dans les pays asiatiques et latino-américains, pays avec un pouvoir d'achat moindre, la baisse de la demande des consommateurs pour les ordinateurs est de plus en plus visible. La croissance de la tablette, essentiellement portée par les petites tailles d’écran de 7 pouces, a ralenti de manière significative en 2015.

En Asie, les ventes de tablettes ont chuté de 15%, en Amérique latine de 14%.  Le faible pouvoir d’achat, la saturation du marché et  la longue durée de vie de ces produits sont les principales explications de ce recul.  Par ailleurs, la demande de tablettes supérieure à 8 pouces a également diminué dans les deux régions. Ce marché contraste évidemment avec celui des Phablets, de plus en plus plébiscité par les consommateurs en 2015.

La demande pour les tablettes en Europe occidentale a diminué aussi de 8%. On constate une nette évolution du marché des tablettes. Le développement des contenus accessibles via le cloud (télévision, vidéos) et l’utilisation de plus en plus sédentaire des tablettes poussent les consommateurs à s’équiper de tablettes de plus grande taille. Les tablettes de grandes tailles progressent de plus en plus : La part de ces tablettes est passée de 53% en Juillet 2013 à 63% en Juillet 2015. Toutefois, il faut noter que les comportements d'utilisation sont assez distincts selon les régions, influencés par les offres cloud disponibles et les influences culturelles des consommateurs.

GfK prévoit que le poids des tablettes classiques pourrait passer de 50% aujourd’hui à 40-45% à moyen terme, concurrencé par les ordinateurs tablettes et les convertibles qui devraient progresser dans les années à venir.

Ordinateurs tablettes et convertibles : de véritables innovations pour le consommateur

La demande du secteur privé pour les appareils convertibles a augmenté en Europe de l'Ouest de 140% au cours de la première moitié de 2015.  Ce qui démontre bien que les consommateurs sont tout à fait prêts à investir dans des innovations qui offrent une vraie valeur d’usage. Les ordinateurs convertibles combinent la puissance de traitement d'un ordinateur "classique" et l’ergonomie d'une tablette (écran pliable ou en rotation). Ils représentent un produit typique tout-en-un, comme on peut trouver aujourd’hui dans l’environnement de l’impression (impression / télécopie / numérisation  en un seule appareil).
Pour la première fois, les consommateurs ont la possibilité de remplacer leur tablette et leur ordinateur portable -  deux appareils numériques distincts - par un seul appareil. GfK prévoit que les appareils convertibles en Europe occidentale devraient  progresser de 70 à 80% en 2015 et en 2016.

La demande d’ordinateurs tablettes a augmenté d'une manière très positive, en hausse de 111%. Ces appareils offrent la puissance de traitement d'un ordinateur "classique"  dans un format tablette. Cela permet à la fois, une utilisation ludique des contenus mais aussi une utilisation plus productive en y attachant le clavier.  GfK prévoit également une augmentation de la demande pour ce segment en Europe occidentale comprise entre 40 et 50%  à la fois pour la fin de l’année 2015 ainsi que de 2016.

Dynamique positivepour  Windows 10 ainsi que pour les services de cloud computing malgré un marché au ralenti.

La demande pour les ordinateurs traditionnels a augmenté au cours des six premiers mois de 2015 à un rythme mesuré, par rapport à la même période de l'année précédente.

Dans le monde entier, les ventes en unités pour le segment d'ordinateur portable de 15 pouces ont diminué de 13%. En Europe de l’Ouest,  la demande a augmenté de 2%, en Europe Centrale et Orientale de 14%. Mais dans la Communauté des Etats indépendants de l'ex-URSS (CEI), en revanche, les volumes ont baissé de 43%. Les ventes mondiales sur le segment des ordinateurs portables de grandes tailles ont également diminué  de 19%, avec une baisse significative de  16% en Europe Occidentale et 42%sur la région CEI. Seule la demande en Europe Centrale et Orientale a  augmenté de 1%.

La demande mondiale sur le segment des ordinateurs de bureau a diminué de 14%. On constate une baisse de 12% en Europe Occidentale  et de 44% dans la région CEI. Seul l’Europe centrale est en progression de 13%. Le segment porteur des ordinateurs de bureau tout-en-un (AIO,  All in one) enregistre une baisse de 10%, malgré une hausse de 6% en Europe de l'Ouest et 35% en Europe centrale et orientale. Là aussi, d’autres régions souffrent, notamment la région CEI en recul de 38%.

Dans ce contexte, le système d'exploitation orienté cloud, Windows 10, lancé cet été devrait  stimuler  le marché de l'ordinateur en fin d’année 2015 ainsi qu’en 2016. Grâce à de nombreuses innovations dans les fonctionnalités, les options d'utilisation, la conception, et une interface utilisateur qui combine clavier, la souris, et le touchpad, l’arrivée de Windows 10 devraient favoriser un regain de la demande de produits IT dans son ensemble. En Europe occidentale, GfK prévoit jusqu'à  6 à 9 % d’augmentation de la demande d’ici à la fin d’année ainsi qu’en 2016.

Retrouvez GfK à Berlin :

1.     Les animations GfK à l’IFA, les 4-9 Septembre 2015 à Berlin : Le point info GfK à l’espace presse de l’IFA fournira toutes les informations publiées par GfK pendant l’IFA.

2.     Nos experts sont à votre disposition au stand GfK à l’IFA (VIP room 2, Großer Stern) pour des entretiens. Retrouvez l’emplacement précis de notre espace sur ce plan  www.gfk.com/documents/ifa-map-2015.jpg

3.     La conférence GfK « Beyond smart – relevance is key » aura lieu le 3 Septembre à 13h (fin à 15h) à l’IFA, Marshall Haus, Messegelände Berlin. L’itinéraire pour assister à cet événement peut être téléchargé sur : www.gfk.com/news-and-events/events-webinars/pages/ifa-2015.aspx

4.     Présentation GfK durant « The Opening Ceremony of China Brand Show » tenue par la Chambre du Commerce Chinoise pour l’import  et l’export (CCCME) le 4 Septembre, à midi (fin à 14h), Hall 29, IFA Messe Berlin. Intervenant GfK : Juergen Boyny, Global Director Consumer Electronics, sur le thème « La croissance continue chinoise sur les marchés mondiaux du monde digital et des appareils domestiques ».

Précisions méthodologiques

S’appuyant sur ses panels de distributeurs, GfK collecte, analyse et enrichit les données de ventes (sorties caisses) dans plus de 100 pays à travers le monde sur les marchés de la micro-informatique.

A propos de GfK

GfK fournit une information, de référence, sur les marchés et sur les comportements des consommateurs. Plus de 13 000 experts des études de marché combinent leur passion à 80 années d'expérience en analyse des données. GfK enrichit ainsi de sa vision globale, les insights locaux dans plus de 100 pays. Grâce à l’utilisation de technologies innovantes et à la maîtrise de l’analyse des données, GfK transforme les Big Data en Smart Data, permettant ainsi à ses clients d'améliorer leur compétitivité et d'enrichir les expériences et les choix des consommateurs. Pour en savoir plus, visitez www.gfk.com/fr et suivez nous sur www.twitter.com/GfK

Download (PDF)

General