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High Tech: comment optimiser vos plans media?

23.05.2017

De mission impossible à mission accomplie : comment les acteurs des biens techniques peuvent optimiser leur mix media

En tant que fabricant de biens durables, votre mission principale est de construire une image de marque, optimiser votre budget media et enfin, générer des profits. Alors que cela peut sembler être “mission impossible”, il y a désormais pour vous aider une technique d’études éprouvée, Marketing Mix Modeling, et transformer vos challenges en “mission accomplie”.

Dans notre dernier post, Bjoern Kroog, Global Director de GfK POS Analytics, partage 4 interrogations communément partagées par nos clients Biens Techniques et quels bénéfices leur apporte l’utilisation de Marketing Mix Modeling.  

  • Mission 1: Exploitez la digitalisation des media
    Les Connected Consumers sont toujours plus exposés à la publicité quand leur temps d’attention chute. Comment être sûr de l’efficacité de votre campagne et de votre arbitrage entre les media ?
  • Mission 2: Pensez omnicanal
    Le e-commerce prend une dimension importante des achats de biens techniques, jusqu’à 23.1% selon les données Point of Sales (POS) Tracking data (voir notre infographie). Comment adopter la même approche omnicanale que les consommateurs ?
  • Mission 3: Gérer la banalisation des spé tech
    Quand la technologie est nouvelle, le succès peut venir d’une seule fonctionnalité. En revanche sur les marches matures, toutes les marques et modèles sont très similaires. Comment miser sur l’expérience et sortir votre marque et produits de cette effet de banalisation ?
  • Mission 4: Lutter contre la réduction du cycle de vie produit
    Le cycle de vie Produit des biens techniques s’accélère alors que le taux de ré-équipement rallentit. Dans le même temps, les campagnes de publicité se raccourcissent et se concentrent sur les lancement de produits. Comment tirer parti au maximum de cette exposition media pour générer des ventes et de la marge additionnelle ?

Lisez notre post  dans sa version intégrale

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