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Notas de Prensa
Market Opportunities and Innovation|Spain|Spanish

GfK ayuda a maximizar la adopción de nuevos productos y servicios

Madrid, 10.06.2014

GfK MarketBuilder: una nueva solución para lanzamientos al mercado y su comercialización especialmente desarrollada para los sectores Automoción, Financiero, Asegurador, Energía, Salud y Bienes de Consumo  

Madrid - GfK ha anunciado hoy el lanzamiento de GfK MarketBuilder, una solución para gestionar  el lanzamiento y la comercialización de nuevos productos y servicios.

GfK MarketBuilder establece qué factores estimularán realmente la compra, ya que está basado en un nuevo paradigma en el cual predomina la conducta del cliente, y no sólo su intención de compra declarada. Además, también evalúa el papel que juegan los influentials (influenciadores) en la decisión final y cómo las nuevas experiencias podrían encajar en la vida de los clientes.

GfK MarketBuilder apoya  tres áreas fundamentales para lograr un lanzamiento y  comercialización exitosos en los sectores automoción, financiero, asegurador, bienes de consumo, energía y salud:                                                                                                   

 • Permite  una comprensión integral de los factores que conducen a la adopción del nuevo producto o servicio, de forma tal que las marcas  pueden centrarse más proactivamente sólo en las áreas clave.
• Convierte todo lo anterior en una toma de decisiones informada, al utilizar la planificación por escenarios y la medición de resultados a través de métricas realmente relevantes en la estimación de las ventas.
• Reorienta la gestión de la innovación de la marca, al enfocarse en  KPIs centrados en la conducta, apoyando  así la mejora sostenida del rendimiento de la innovación.

La nueva solución de GfK  proporciona ayuda a las empresas a mejorar el diseño de productos o servicios y a tomar decisiones de lanzamiento mejor informadas.  Asimismo, al analizar detenidamente los diversos aspectos de influyen en el éxito de una determinada innovación, GfK MarketBuilder  evita a las organizaciones el deshacerse de conceptos o proyectos de inversión, sólo porque el mercado aún no esté preparado para ellos.

Al explicar el valor de este nuevo enfoque, Federico Martínez, Director de Innovación y Oportunidades de Mercado de GfK para el Sur y Oeste de Europa señala: "La adopción de una determinada innovación  está impulsada por una compleja interacción entre el individuo y el mercado. A menudo se presta muy poca atención a la complejidad del mercado y al hecho de que el atractivo  de una innovación en particular es sólo uno de los múltiples factores que influyen en su adopción. GfK MarketBuilder ayuda a nuestros clientes a gestionar de manera activa la amplia gama de factores que permiten la aceptación de la innovación, maximizando su adopción y, por tanto, el retorno sobre la inversión en nuevas experiencias con un producto o servicio".

GfK MarketBuilder es parte integral del proceso de innovación estratégico  de GfK, GfK Innovation Roadmap, que guía de forma exhaustiva todo el proceso de innovación, desde el plan de expansión hasta el lanzamiento final, explorando la dinámica del mercado, identificando oportunidades de negocio  y haciendo posible un impacto exitoso. Con entregables específicos en cada fase, el proceso contempla planes de crecimiento prácticos, propuestas concretas para la generación de un nuevo y atractivo portfolio de productos o servicios a ser lanzados de forma secuencia,  así como también un plan preciso de puesta en marcha.                                                                                

Sobre GfK

GfK es la fuente fiable de información clave sobre el mercado y los consumidores, que permite a sus clientes tomar decisiones más inteligentes. Trece mil expertos en investigación de mercados combinan la pasión por su trabajo con 80 años de experiencia de GfK en data science. Ello permite ofrecer información global crucial e inteligencia de mercado a nivel local, en más de cien países. Gracias a la utilización de sistemas innovadores y data science, GfK transforma big data en smart data apoyando de esta forma a sus clientes a fortalecer su ventaja competitiva y a mejorar las experiencias y posibilidades de elección de sus consumidores y usuarios. 
                                                                                             

En España, GfK ocupa el segundo lugar en el ranking elaborado por ANEIMO y cuenta con una plantilla superior a las 300 personas, distribuidas en sus oficinas de Madrid, Barcelona y Valencia.
                                                                                                                                              

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