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Notas de Prensa

GfK: 6 de cada 10 personas consultadas en España, satisfechas con la cantidad de tiempo libre que tienen

29.06.2015

  • En España, el 60% de la población entrevistada se mostró satisfecha o muy satisfecha con la cantidad de tiempo libre del que disponen, mientras que sólo un 18% dijo estar insatisfecho. Un 24% se declaró neutral.
  • Estados Unidos (69%), Canadá (67%) y Reino Unido (67%) presentan los mayores porcentajes de gente satisfecha, mientras que Rusia (31%) y Japón (30%) muestran las cifras más altas de insatisfacción.
  • Estos hallazgos son valiosos para empresas de productos o servicios orientados al tiempo libre y el ocio, ya que les ayuda a diseñar experiencias destinadas a captar y fidelizar a clientes.

Madrid, 29 de junio de 2015. A pesar de que el frenético ritmo de vida de la población se ha convertido en un motivo de queja común, los últimos resultados obtenidos por la consultora en investigación de mercados GfK  muestran que el 58% de la población global dice estar satisfecha o muy satisfecha con la cantidad de tiempo libre del que dispone. Si comparamos los resultados anteriores con los obtenidos en España, vemos que los datos son muy similares: 6 de cada 10 dice estar total o parcialmente satisfecho.

Sin embargo, a la hora de analizar las diferencias entre cada país objeto de estudio y España, estos resultados comienzan a mostrar variaciones importantes. Por ejemplo, en nuestro entorno más próximo, los franceses (64%), ingleses (67%) y alemanes (66%) se muestran más satisfechos con la cantidad de tiempo libre que nosotros (60%). Mientras que en Suecia (57%), México (55%) y Argentina (50%) indican estar más insatisfechos.

Estas son algunas de las principales conclusiones del Estudio Global GfK Satisfacción con la cantidad de tiempo libre en el que GfK ha consultado a más de 27.000 personas, mayores de 15 años, tanto en Hong Kong (región administrativa especial de China) como en 21 países: Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, Polonia, Rusia, Corea del Sur, España, Suecia, Taiwán, Turquía, Reino Unido, Ucrania y EE.UU.

Información relevante para las marcas de ocio


Los hallazgos de este estudio son de especial relevancia para empresas que ofrecen productos o servicios orientados al uso del tiempo libre y el ocio. Con estos datos pueden diseñar experiencias destinadas a captar y fidelizar a clientes entre los diferentes segmentos identificados. Es interesante ver, por ejemplo, que quienes se sienten menos satisfechos con su cantidad de tiempo libre son más proclives a responder favorablemente a ofertas dirigidas a sacarles el máximo partido o a comprar actividades adaptadas a períodos irregulares o muy cortos de ocio.

Además, el concepto de “tiempo libre” varía de unas culturas a otras, e incluso entre las personas.

No obstante, su grado de satisfacción puede ser medido y comparado entre distintas naciones.En este sentido, destaca que a pesar de tener pocos días de vacaciones al año, en Estados Unidos la gente se siente más próxima a estar satisfecha con la cantidad de tiempo libre de la que disponen. Casi 7 de cada 10 personas (69%) consultadas allí dicen estar satisfechas o muy satisfechas en este aspecto.

Grupos de edad: Los más complacidos, los mayores de 60 años

Para ampliar esta información, el estudio mide también la satisfacción con la cantidad de tiempo libre por grupos de edad. Tanto a nivel global, como en España, el grupo que muestra una mayor satisfacción es el de los mayores de 60 años, algo que no resulta sorprendente.

Comparando los resultados, nuestros seniors superan a los globales en 7 puntos porcentuales, ya que un 84% indica estar satisfecho (43%) o muy satisfecho (41%) con su tiempo libre. A nivel global el porcentaje se sitúa en un 77%. En España, además, en este grupo de edad, sólo un 6% confiesa sentirse a disgusto.

En cuanto a los menos satisfechos, los resultados también son similares entre España y el resto de países analizados. En nuestro país, los grupos de edad más insatisfechos son los comprendidos entre los 20-29 años, con un 20%, y los de 40-49 años, con 19%. A nivel global, los grupos menos conformes también se concentran en esos mismas edades, con un 19 y 20% respectivamente.

Mujeres y hombres, diferencias mínimas

Igual de importante es conocer los resultados por género, aunque en este caso, se observa que las diferencias entre hombres y mujeres son mínimas, con resultados prácticamente a la par.

En concreto en España, los resultados más dispares los encontramos entre aquellos que se muestran neutrales, ya que parece ser que los hombres, con un 26%, se muestran más indiferentes ante este tema que las mujeres, con un 21%.

En cuanto al resto de los resultados, se mantienen prácticamente iguales con una ligera tendencia favorable a las mujeres (61%), quienes se sienten 3 puntos porcentuales más satisfechas con su tiempo libre que los hombres (58%).

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Sobre el Estudio Global GfK Satisfacción Cantidad de Tiempo Libre

GfK realizó un estudio para medir la satisfacción con la cantidad de tiempo libre del que disponen más de 27.000 personas, mayores de 15 años, en 21 países y Hong Kong. El estudio se llevó a cabo mediante entrevistas online, con la única excepción de Ucrania, donde se realizaron de forma presencial. Los países fueron: Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, Polonia, Rusia, Corea del Sur, España, Suecia, Taiwán, Turquía, Reino Unido, Ucrania y EE.UU.

Sobre GfK

GfK es la fuente fiable de información clave sobre el mercado y los consumidores, que permite a sus clientes tomar decisiones más inteligentes. Trece mil expertos en investigación de mercados combinan la pasión por su trabajo con 80 años de experiencia de GfK en data science. Ello permite ofrecer información global crucial e inteligencia de mercado a nivel local, en más de cien países. Gracias a la utilización de sistemas innovadores y data science, GfK transforma big data en smart data apoyando de esta forma a sus clientes a fortalecer su ventaja competitiva y a mejorar las experiencias y posibilidades de elección de sus consumidores y usuarios.

En España, GfK ocupa el segundo lugar en el ranking elaborado por ANEIMO y cuenta con una plantilla superior a las 300 personas, distribuidas en sus oficinas de Madrid, Barcelona y Valencia.

Para más información visite www.GfK.com/es
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