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Notas de Prensa

El gasto doméstico en contenidos digitales alcanzó 195 millones de euros en el último año

15.10.2013

Informe GfK – El Comprador de contenidos online

  • Los videojuegos se sitúan a la cabeza, con un gasto 90 millones de euros
  • Un 22% de los internautas avanzados compró algún libro electrónico
  • Casi 6 de cada 10 internautas que pagan por los contenidos son hombres

Madrid – Los internautas españoles gastaron un total de 195 millones de euros en contenidos digitales de pago durante los últimos 12 meses. Es la principal conclusión del estudio El Comprador de contenidos online realizado por GfK. Para el cálculo de esta estimación se ha elaborado un estudio de hábitos entre internautas cuyos resultados se han confrontado con los datos de ventas online extraídos del panel de detallistas de la compañía.

El estudio ha recopilado más de 2.000 entrevistas realizadas entre internautas avanzados (que se conectan a Internet a diario a través de dos o más dispositivos), y que constituyen el 14% del total de la población. Dentro de este grupo, el 12,2% de los españoles, consume contenidos de entretenimiento, diferenciando entre los usuarios que pagan por ellos (27%) y aquellos que sólo consumen productos gratuitos (73%).

Los videojuegos, los contenidos de pago más demandados

En el último año, el mayor gasto de los internautas se concentró en los videojuegos. Con un desembolso de 90 millones de euros, se posicionan como los contenidos de pago favoritos para los usuarios avanzados (37% compró alguno), seguidos de la música (32%) y los vídeos (29%), que acumularon un gasto de 60 y 40 millones de euros, respectivamente. A la hora de abonarlos, el pago por descarga es el método más utilizado.

El estudio GfK revela que los internautas avanzados gastan una media (1) de 8,3 euros mensuales en contenidos online. Por tipo de producto, los usuarios escatimaron menos a la hora de pagar por los videojuegos (11,75 euros de gasto medio mensual), los vídeos (5,71€/mes).

Respecto al perfil de los internautas, el estudio también distingue entre usuarios de pago y aquellos que consumen exclusivamente contenidos gratuitos. El 59% de los usuarios que pagan por los contenidos son hombres, de 38 años de media, y muy familiarizados con las nuevas tecnologías. En la mayoría de los casos poseen 4 o más dispositivos conectables a Internet.

En el lado opuesto, más de la mitad de los internautas que consume contenidos gratuitos son mujeres (54%) que hacen menos uso de los nuevos dispositivos - Smart TV, Tablet, Blue Ray o eReader- y con menor disposición a la hora de pagar por contenidos. Las películas y las series (83%) y la música (69%) son los grandes favoritos entre los consumidores de contenidos gratuitos y los que menos los videojuegos, descargados por un 26% de los internautas

Las mujeres, menos dispuestas a pagar por los contenidos digitales.

Sobre el estudio "El Comprador de contenidos digitales"

Se llevaron a cabo 2.030 entrevistas online, del 19 de Marzo al 11 de Abril de 2012, a internautas avanzados que consumen o se descargan contenidos online.

El estudio ha considerado internautas avanzados a aquellos que se conectan a Internet a diario ocasi todos los días y que lo hacen desde al menos dos dispositivos.

Entre los internautas entrevistados se han diferenciado dos segmentos:

- Internautas avanzados que pagan por consumir o descargar algún contenido digital (n=555)

- Internautas avanzados que consumen o descargan algún contenido digital pero NO pagan por ellos (n=1475)

Sobre el Grupo GfK

GfK es una de las mayores compañías de investigación de mercados del mundo. Cerca de 11.000 profesionales trabajan en más de 100 países para descubrir nuevas claves sobre cómo viven, compran y piensan los consumidores. GfK innova constantemente, utilizando las metodologías y herramientas más novedosas, para proporcionar a sus clientes una clara visión de sus consumidores. En 2011, las ventas del Grupo GfK alcanzaron los 1.373 millones de euros.

En España, GfK ocupa el segundo lugar en el ranking elaborado por ANEIMO y cuenta con una plantilla superior a las 300 personas, distribuidas en sus oficinas de Madrid, Barcelona y Valencia. El 2011 cerró con una facturación de 42,5 millones de euros.

Más información: www.gfk.com/es

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