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Press release

#OpinionGfK: El mix de medios es fundamental

Lima, 22.05.2017

Todos sabemos del avance de lo digital en la vida cotidiana pero hay ciertos indicadores que no dejan de generar asombro.  Preguntamos en abril cuál era el medio más importante para informarse de las noticias.  La persona tenía que responder por la que consideraba su fuente principal.  Poco más de la mitad mencionó a los canales de señal abierta (57%). Casi otra mitad (43%) indicó que la fuente principal  para informarse era alguna otra, lo que ocurre en la señal abierta no era su referencia más importante.  La radio ocupó un claro segundo lugar (16%) y, acá viene el tema, se mostró un empate entre los canales de cable y los medios digitales (redes sociales y webs), cada una de ellos con, aproximadamente, 10% de las preferencias. Sabemos que las generaciones van marcando tendencias así que viendo entre los Millenials qué ocurre tenemos que las redes sociales y portales web son la fuente más importante de información noticiosa para casi una cuarta parte de los jóvenes (23%). No serán la única fuente pero es la que más consultan para saber qué pasa. Más que nunca el mix de medios es fundamental no solo en la comunicación  publicitaria sino que también lo es en la informativa.  Es cierto que muchas veces lo que se lee o mira en la pantalla, y lo que más se comparte, son los contenidos generados por “medios referentes” pero la forma de vincularse con lo público está cambiando radicalmente.

Artículo por Hernán Chaparro, Gerente General de GfK CE Perú, y publicado por el diario Día_1 el 22 de mayo del 2017.

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