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Press release

#EspecialGfK: Gasto Navideño 2016

Lima, 14.12.2016

Navidad tecnológica en el sur

Un año dónde las expectativas del consumidor y la confianza en su futuro económico caen acercándose a las fiestas promete una oportunidad única para las marcas: Hay más personas que regalarán, pero en líneas generales habrán regalos menos costosos. Esto potencia los segmentos de juguetes y ropa, dónde se puede ahorrar más. 

Sin embargo, la intención medida y la realidad pueden variar, pues la emoción navideña, con gratificación en mano, puede desfasar la intención original de regalar con menor inversión. 

En general hay una apuesta por regalar tecnología entre los hijos, lo que nos lleva a pensar que hay una búsqueda de tecnologizar a los padres o familiares en el mediano plazo. Regiones como el Sur representan un mercado interesante para las marcas tecnológicas cuando hay un mayor parque de PCs que de Laptops o Smartphones. Un regalo tecnológico no muy caro es un Smartphone, ya que con el plan adecuado uno puede acceder a estos dispositivos por montos menores. Son los hijos y los jefes de familia quienes impulsarán la nueva generación de “madres Smart” en el mediano plazo. En cuestiones de penetración y tenencia de dispositivos, el Sur presenta una oportunidad de crecimiento que no debe desperdiciarse esta navidad.

Por Gonzalo Abad, Sub-Regional MarComms Director Latam & Digital Specialist
gonzalo.abad@gfk.com
@abadgonzalo

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