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Press release

#EspecialGfK: Día de la madre

Lima, 12.05.2017

El final del regalo cliché

El día de la madre es una de las celebraciones más esperadas en nuestro país. No en vano 3 de cada 4 peruanos piensa comprar al menos un regalo para esta ocasión, según los resultados de nuestra última encuesta. Esta cifra es similar a la del 2015, con segmentos de mayor disposición a la compra como el NSE AB, los adultos jóvenes (18 a 39 años) y quienes viven en la capital. Cabe resaltar que en el interior del país, la compra de regalos aumenta ligeramente con respecto al 2015 salvo en la zona norte, donde los últimos desastres naturales pueden haber frenado la expectativa por adquirir regalos para esta fecha.

La compra de regalos continúa siendo principalmente en el canal tradicional, específicamente en mercados. Esto especialmente en el interior del país y en los estratos socioeconómicos más bajos. Nuestra clase media emergente, NSE C, se incorpora cada vez más al canal moderno (40% en este segmento solo hará sus compras de regalos en este tipo de canal). Y si bien, solo 1% hará compras por Internet, esta cifra crece a 5% cuando se piensa comprar tecnología. Las categorías tecnológicas parecen tener una mayor afinidad con los canales digitales. 

¿Qué regalarán los peruanos? Aquí prima la practicidad. 34% de quienes harán algún regalo, piensan obsequiar ropa o calzado; en segundo lugar, un 17% optará por artículos de cuidado personal como shampoo, cremas o maquillaje. Es interesante cómo han pasado de moda los días en los que se acostumbraba regalar ollas arroceras o licuadoras para esta fecha: hoy solo 12% piensa regalar alguno de estos electrodomésticos de línea blanca. Por el contrario, cuando se trata de artículos tecnológicos como televisores, celulares, laptops o tabletas; la tendencia sigue en aumento con un 4% que afirma que regalará este tipo de artículos, llegando a 7% en Lima y al 10% en el NSE AB. Parece ser que cada vez serán más las mamás modernas, trabajadoras y tecnológicas en nuestro país, quienes buscan un regalo de uso personal y ya no un regalo para el hogar.

Cuando quienes regalan lo tienen presente y no las agasajadas, deja de ser una tendencia para convertirse en una realidad.

Artículo por Laura Amaya, Analista Senior de Opinión Pública, y publicado por el diario Gestión el 12 de mayo del 2017 Twitter: @amaya_laura

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