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Insights

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  • Informe sobre los gustos musicales en el Perú
    • 01/22/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Informe sobre los gustos musicales en el Perú

    La música es importante en el día a día de los peruanos. Nuestro más reciente estudio sobre el gusto musical de la población lo refleja puesto que 9 de cada 10 escuchan música con frecuencia. Cuando se pregunta por el medio más usado para escuchar música no es sorprendente que la radio esté primera con un 84% de preferencia. Llama la atención en cambio, que cada vez más, se escuche música a través de celulares o smartphones (32%); y también por medios online o streaming (9%).

  • Informe sobre las compras online en el Perú
    • 01/14/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Informe sobre las compras online en el Perú

    Eran las 12 de la medianoche. Con una taza de café parcialmente caliente pongo pausa a mi película en Netflix y decido darle una mirada a las novedades que trae la última edición del CyberMonday. Surfeo, surfeo y surfeo. Exceptuando un iPad Mini a muy buen precio nada llama mi atención. Un vacío y cierta frustración me llevan a darle un sorbo largo y pensativo a un café cada vez más frío. Tras un par de alt-tabs fallidos, regreso a mi película cerrando el episodio. Y lo que sucedió es que me sentí olvidado. Tras toda la inversión publicitaria solo quedó esta sensación de haber sido olvidado al preparar la oferta online. Este hecho fue lo que nos lleva a hacer un análisis más fino y brindarles este breve análisis del futuro del e-commerce en el Perú.

  • Un nuevo comienzo
    • 01/05/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Un nuevo comienzo

    Llegó diciembre y con él un espíritu optimista en el consumidor peruano. El ICC pasa de 89 a 98 puntos, es decir, crece 9 puntos en solo un mes. Este repunte se observa en todos los niveles socioeconómicos (especialmente en el NSE AB donde se obtiene un ICC de 108 y en el NSE C uno de 103), y tanto en Lima como en el interior. De hecho, en la capital llega incluso a 104, ocho puntos más que en noviembre y pasa a ubicarse dentro de lo que se considera un escenario optimista.

  • Informe sobre el uso de Internet en el Perú
    • 01/01/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Informe sobre el uso de Internet en el Perú

    En nuestro primer informe incluyendo Perú rural dentro del análisis de penetración de Internet nos encontramos con una grata sorpresa: El ámbito rural posee 18% de penetración de Internet. Sin embargo la inclusión del ámbito rural modifica la penetración en el interior, reduciéndola, pero a su vez considerando a todos los pobladores de las distintas provincias de nuestro país.

  • Informe sobre el gasto navideño en el Perú
    • 12/23/15
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Informe sobre el gasto navideño en el Perú

    Les presentamos a continuación un informe donde se explica y muestra los hábitos de consumo de los peruanos a vísperas de la Navidad.

  • En redes
    • 12/20/15
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    En redes

    Como quien cierra el año, Ollanta Humala mejora en su evaluación (de 11% a 16%, 25% en zonas rurales). Si bien se mantiene en el rango bajo de hace meses habría que ver si el hecho de que la atención y las críticas ya no estén tan concentradas en su gestión permite que este porcentaje siga al alza. La foto electoral de diciembre muestra a García en el mismo cuarto lugar.

  • La nueva radio
    • 12/10/15
    • Press
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    La nueva radio

    ​​​​​​​​​En la última encuesta GfK de octubre preguntamos, para diferentes medios, incluyendo el cara a cara "...si para usted se trata de un medio confiable o no confiable...". L​a pregunta indagaba por la confianza en el canal tanto como fuente de información general como de comunicación publicitaria.

  • Mirarse en el espejo
    • 11/30/15
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Mirarse en el espejo

    Estamos en un momento donde las expectativas económicas y políticas están puestas más en el próximo gobierno que en el actual. Este ha sido un año difícil para las empresas porque se comenzó con cierta conciencia de las dificultades pero con poca convicción de que la desaceleración era una realidad. Diez años de bonanza económica no pasan en vano y probablemente motivaron cierta resistencia a reconocer los cambios. Los meses transcurridos han permitido ir elaborando que nos enfrentamos a una nueva realidad. En general, todos están mejor preparados para recibir al 2016. Lo importante es que ya no somos los que éramos en muchos aspectos. Bastante se ha ganado en estos años de crecimiento económico pero también es cierto que hay una serie de temas pendientes.

    Constantemente se habla de la necesidad de contar con instituciones adecuadas para darle solidez y profundidad a lo avanzado, se critica la precariedad y/o la poca predictibilidad del sistema judicial, de los gobiernos locales, regionales, el congreso, los partidos, etc. Considero que si bien todo ello es cierto, la misma sociedad civil tiene que mirarse a sí misma. Nuestro capital social se ha deteriorado en un contexto de crecimiento económico. Es una suerte de paradoja. Puede que la bonanza del bolsillo no haya dejado ver los problemas del espíritu colectivo. En estos años de crecimiento se ha reafirmado el espíritu emprendedor de los peruanos pero también estamos viendo que la convivencia, el respeto al otro (que se evidencia en el tráfico, los robos, etc.) se ha vuelto cada vez más difícil dejando la sensación de que cada quien emprende pero lo hace en un clima que favorece el "vale todo". La confianza interpersonal y el respeto a las normas es muy baja y genera un clima poco propicio para los negocios y, en general para la convivencia. Para ponerlo en otros términos, cuánto de este empuje individual está vinculado a un espíritu de progreso a una moral de trabajo y de emprendedorismo y cuánto a un sentimiento anómico de sálvese quien pueda. Hay que mirarse en el espejo.

    Artículo escrito por Hernán Chaparro, Gerente General de GfK Perú y publicado hoy en el suplemento Día 1.

  • La imagen política
    • 11/29/15
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    La imagen política

    Esta es la primera encuesta que recoge la opinión ciudadana luego que Nadine Heredia reconociese que las agendas eran suyas. El resultado es un 8% de aprobación respecto a su actual desempeño. Entre los dos tercios que se enteraron de este hecho, casi las tres cuartas partes consideran que su vigencia política se mantendrá (19%) o resurgirá luego de un tiempo (53%).

  • El dinero y la autoexigencia son las principales causas de estrés en todo el mundo
    • 11/25/15
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    El dinero y la autoexigencia son las principales causas de estrés en todo el mundo

    En el contexto de la presión generada por las compras de la Navidad que se acerca, GfK publicó los resultados de una encuesta realizada en 22 países en la que se analizan las principales causas del estrés en la vida cotidiana de las personas. El dinero, la autoexigencia y la falta de sueño son las tres causas principales  de estrés en todo el mundo.

  • Informe sobre la confianza en la comunicación
    • 11/09/15
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Informe sobre la confianza en la comunicación

    Realizamos un estudio para medir la confianza que tiene la población con cada forma de comunicación. Los datos fueron reveladores ya que la radio es el medio con mayor credibilidad por encima incluso de la televisión o el boca a boca con familiares y amigos.

  • El gorro del pesimismo sigue puesto
    • 10/29/15
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    El gorro del pesimismo sigue puesto

    Los resultados de este mes muestran un ligero incremento en la confianza del consumidor, que pasa de 86 a 91 puntos a nivel nacional. Pareciera ser un efecto de estar ya mirando el próximo año. La mejora es relativamente mayor en el interior del país (90 en octubre versus los 83 puntos de septiembre) y en los niveles socio económicos C y D, donde el indicador sube 5 y 9 puntos, respectivamente.

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