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Insights

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  • Hay más ahorradores que amantes de la diversión en todo el mundo
    • 04/08/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Hay más ahorradores que amantes de la diversión en todo el mundo

    En la escala internacional hay más personas con una mentalidad tipo 'ahorra hoy' que personas con una mentalidad tipo 'diviértete hoy'. 

  • El consumidor conectado
    • 04/05/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    El consumidor conectado

    El martes 5 de abril se llevó a cabo el primer ConversANDA del año, organizado por ANDA Perú y la Escuela de Postgrado de Universidad Tecnológica de la UTP. Pilar Bermudez y Gonzalo Abad, Gerente Comercial y Digital Specialist de GfK Perú respectivamente, presentaron la ponencia "El consumidor conectado", un interesante informe donde nos muestra tendencias globales respecto al consumidor de ahora y del futuro.

  • Salió Guzmán y subió Mendoza
    • 04/02/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Salió Guzmán y subió Mendoza

    La salida de Guzmán y Acuña precipitó que un sector de los electores revisara qué iba a hacer el 10 de abril. Hoy, ese porcentaje se redujo y la candidata del Frente Amplio es quien más ha cosechado el sentimiento que en algún momento expresó el morado. Ha duplicado su intención de voto, sobre todo en el interior. Esos cambios, en esta parte final del camino, ya sabemos, tienen curso conocido. El empate con PPK en el simulacro de voto es significativo porque las tendencias no son iguales. Habrá que investigar más pero es probable que no necesariamente su respaldo sea de votantes de izquierda.

  • La ceguera que nos une
    • 04/01/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    La ceguera que nos une

    El fenómeno digital ya no es ajeno a todas las generaciones, hoy mis padres de sesenta y muchos usan Whatsapp y Facebook, probablemente más que yo, y converso con ellos más seguido en estos ambientes que en persona. Facebook y Whatsapp/Snapchat cumplen varios roles en la sociedad que aportan al desarrollo de los vínculos superficiales y cercanos de la amistad o el amor.

    El problema con los medios digitales es que los algoritmos han evolucionado para filtrar todo aquello que no nos gusta. No es coincidencia que el peruano promedio sea bombardeado de gatitos en las redes. Facebook sabe qué es lo que le gusta y surte de ese tipo de contenido. Cada persona ayuda a filtrar el contenido al seguir a otras o a determinadas páginas. Al hacer esto, uno se suscribe a recibir información de ese tema, con ese sesgo y con ese punto de vista. Luego que te has suscrito a 60 páginas, la red social se encarga de filtrar las que no han llamado tu atención últimamente. Por ende, por más que uno tenga 2000 amigos y siga a 350 páginas, uno terminará viendo el contenido de mucho menos personas y páginas basado en las que generaron alguna acción de nuestra parte. Es así como el contenido publicitario de muchas marcas o las discusiones se pierden en el espacio y se promueve el pago por alcance. Sin embargo, en las interacciones diarias de las personas naturales, lo que sucede es que la red social y el grupo filtran todo lo que no considera relevante, lo que nos lleva a sesgar la opinión de nuestro grupo de amigos más cercano, con los que más interactuamos o los que mejor se alinean a nuestros intereses.

    Es así como nuestro universo de información viene sesgado en un trabajo conjunto entre nosotros mismos y las redes sociales. De esta forma sólo tenemos un pedazo de la foto y nunca más una foto completa de lo que sucede. Hoy vemos a los que comparten nuestra ideología, religión, deporte o gustos, el resto no existe, el resto no figura en nuestro stream. Hoy más que nunca estamos ciegos a lo que no queremos ver, y hoy más que nunca nuestro círculo social nos define. Dime a quién sigues y te diré quién eres.

    Artículo escrito por Gonzalo Abad y publicado el día 1 de abril en el diario Gestión.

  • Fotos a corredores
    • 03/23/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Fotos a corredores

    Un buen consejo, cuando se lee resultados de encuestas, es leer primero la ficha técnica. Eso permite ver sobre qué estamos hablando. El otro, es mirarse un rato al espejo y ver si nuestras convicciones políticas no están sesgando lo que estamos leyendo o interpretando. Nelson Manrique, en un artículo publicado el día de ayer, comparó cifras de GfK e Ipsos, que efectivamente fueron publicadas el mismo domingo, pero que responden a diferentes fechas de campo.

  • XIII Congreso Internacional Retail 2016
    • 03/21/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    XIII Congreso Internacional Retail 2016

    El 16 y el 17 de marzo se desarrolló el XIII Congreso Internacional Retail 2016 organizado por Seminarium y laa Asociación de Centros Comerciales del Perú. El evento convocó a un grupo importante de profesionales del rubro de amplia trayectoria y experiencia en el mundo. Pilar Bermúdez, Gerente Comercial de GfK Perú formó parte de este gran evento con el estudio "Una mirada prospectiva de los resultados obtenidos por el retail moderno". 

  • Centros experienciales
    • 03/21/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Centros experienciales

    La palabra "experienciales" no suena bien pero pone énfasis en que el sentido de los centros comerciales, para el ciudadano, ha cambiado. Son lugares de experiencia donde, además, se compra o consume. Han pasado 19 años desde que se inauguró el Jockey Plaza, que marcó un cambio en el sector, y hoy son más de 70 lugares donde la gente vive diverso tipo de emociones. En el país está todo por desarrollar y las perspectivas son interesantes. En un estudio realizado por GfK observamos que el 67% de personas, a nivel nacional, suele ir a un centro comercial y que incluso un 40% de ellos va por lo menos cada quince días.

  • Segunda oportunidad
    • 03/21/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Segunda oportunidad

    Luego de las salidas de Guzmán y Acuña, han sido PPK y Barnechea los más beneficiados con las expectativas que el candidato morado expresaba. Mendoza también muestra una tendencia al alza pero el cambio es menor. Keiko y García no tienen diferencias con febrero, las mismas están dentro del margen de error. Las exclusiones no repercutieron en votos para ellos.

  • Las tres responsabilidades corporativas más importantes, según los consumidores
    • 03/17/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Las tres responsabilidades corporativas más importantes, según los consumidores

    Los consumidores dicen que las empresas deben concentrarse en ofrecer buenos empleos, brindar productos de buena calidad y ser medioambientalmente responsables

  • COMUNICADO APEIM
    • 03/08/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    COMUNICADO APEIM

    COMUNICADO
    A la opinión pública

    El Perú se encuentra en medio de un proceso electoral y como parte del ejercicio democrático el acceso libre a la información veraz y oportuna es indispensable. Una fuente importante de información son las encuestas de opinión pública las cuales, cuando son correctamente implementadas y supervisadas, reflejan el sentir de la población en una coyuntura específica.
    En tal sentido consideramos oportuno resaltar algunos temas vinculados a la aplicación de encuestas y estudios de opinión:

  • Lucha en el interior
    • 03/07/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Lucha en el interior

    Esta encuesta se realizó antes de darse a conocer la decisión del JEE sobre las candidaturas de Guzmán y Acuña. Sin embargo, se preguntó por quién votaría si su candidato no pudiera postular. La foto con ambos mostraba un Acuña en franco descenso y al hombre de la antorcha creciendo en el interior (zonas sur y central) y entre personas que no acceden a Internet.

  • Para casi una cuarta parte de los consumidores en línea, las interacciones virtuales son 'tan buenas como estar en el lugar'
    • 02/29/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Para casi una cuarta parte de los consumidores en línea, las interacciones virtuales son 'tan buenas como estar en el lugar'

    A nivel internacional, el 23 por ciento de los consumidores en línea dicen que las interacciones virtuales pueden ser tan buenas como estar en el lugar en persona. 

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