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Insights

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  • Parecidos y diferencias
    • 05/02/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Parecidos y diferencias

    ¿Qué cosas distinguen a los candidatos? ¿Y a los electores? Se identifican diferencias cuando se observan características sociodemográficas y el nivel socioeconómico del elector (varias veces señalados) pero también hay datos interesantes al evaluar las actitudes políticas del votante y la imagen que se tiene de los contrincantes. En términos de actitudes políticas, la población se auto percibe más al centro ideológico que los contendientes (vistos más a la derecha) pero se ubica equidistante entre la preferencia por una "mano dura", más asociada a Keiko Fujimori, y el estilo democrático, más vinculado a PPK. Además de las preferencias electorales, puede que esto revele las diferentes actitudes que tenemos los peruanos con relación a la resolución de conflictos. En el imaginario electoral, PPK se presenta como alguien vinculado a la derecha pero democrático, más respetado que querido (un vínculo más racional que emocional) y más asociado a los empresarios. El votante de PPK se muestra más interesado por la política y apoya más un estilo democrático para gobernar. Entre ellos hay una mayor proporción de personas que en primera vuelta votaron por Mendoza y Barnechea y que hubieran votado por Guzmán, de haber seguido en campaña. Keiko Fujimori, por su lado, también es vista como alguien de derecha pero está más asociada a un estilo de "mano dura" que su competidor (modalidad que también tiene la preferencia de sus votantes). Además, la proporción que percibe en ella "ganas de ser presidenta" es mayor que en el caso de PPK, se le considera más querida que respetada (con un vínculo más emocional que racional), asociada a los que "menos tienen" y que ha aprendido de sus errores. Hasta el momento, según el público, las diferencias entre ambos están en el terreno de cómo se ejercerá el poder, las ganas de hacerlo, la forma en que se conectan con la población y con qué sector social se asocian. Los estilos y gestos van marcando diferencias, habrá que ver qué ocurre con las propuestas.

  • La primera en la segunda
    • 04/29/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    La primera en la segunda

    Los resultados de los primeros sondeos, posteriores a la primera vuelta, son semejantes a los realizados antes de la misma cuando se preguntaba por la intención de voto en una segunda vuelta.

  • Nuestra heterogeneidad
    • 04/18/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Nuestra heterogeneidad

    Los recientes resultados electorales confirman que la costa norte, la sierra sur y central, la selva y Lima, configuran cuatro espacios diferentes en su forma de relacionarse no solo con la política sino con la vida en general y el consumo en particular. En esta foto pluricultural se puede incluir la sierra norte, especialmente Cajamarca pero ponemos énfasis en estos cuatro espacios porque ellos concentran alrededor del 89% de la población nacional.

  • Ahorro es progreso
    • 04/08/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Ahorro es progreso

    Ya son cuatro los meses de aumento sostenido en la confianza del consumidor peruano. De aquellos 89 puntos en noviembre del 2015, hoy el ICC pasa la barrera de los 100 puntos y llega a colocarse en 108. Sabemos que por encima de los 100 puntos ya es un indicador positivo.

  • Hay más ahorradores que amantes de la diversión en todo el mundo
    • 04/08/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Hay más ahorradores que amantes de la diversión en todo el mundo

    En la escala internacional hay más personas con una mentalidad tipo 'ahorra hoy' que personas con una mentalidad tipo 'diviértete hoy'. 

  • El consumidor conectado
    • 04/05/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    El consumidor conectado

    El martes 5 de abril se llevó a cabo el primer ConversANDA del año, organizado por ANDA Perú y la Escuela de Postgrado de Universidad Tecnológica de la UTP. Pilar Bermudez y Gonzalo Abad, Gerente Comercial y Digital Specialist de GfK Perú respectivamente, presentaron la ponencia "El consumidor conectado", un interesante informe donde nos muestra tendencias globales respecto al consumidor de ahora y del futuro.

  • Salió Guzmán y subió Mendoza
    • 04/02/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Salió Guzmán y subió Mendoza

    La salida de Guzmán y Acuña precipitó que un sector de los electores revisara qué iba a hacer el 10 de abril. Hoy, ese porcentaje se redujo y la candidata del Frente Amplio es quien más ha cosechado el sentimiento que en algún momento expresó el morado. Ha duplicado su intención de voto, sobre todo en el interior. Esos cambios, en esta parte final del camino, ya sabemos, tienen curso conocido. El empate con PPK en el simulacro de voto es significativo porque las tendencias no son iguales. Habrá que investigar más pero es probable que no necesariamente su respaldo sea de votantes de izquierda.

  • La ceguera que nos une
    • 04/01/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    La ceguera que nos une

    El fenómeno digital ya no es ajeno a todas las generaciones, hoy mis padres de sesenta y muchos usan Whatsapp y Facebook, probablemente más que yo, y converso con ellos más seguido en estos ambientes que en persona. Facebook y Whatsapp/Snapchat cumplen varios roles en la sociedad que aportan al desarrollo de los vínculos superficiales y cercanos de la amistad o el amor.

    El problema con los medios digitales es que los algoritmos han evolucionado para filtrar todo aquello que no nos gusta. No es coincidencia que el peruano promedio sea bombardeado de gatitos en las redes. Facebook sabe qué es lo que le gusta y surte de ese tipo de contenido. Cada persona ayuda a filtrar el contenido al seguir a otras o a determinadas páginas. Al hacer esto, uno se suscribe a recibir información de ese tema, con ese sesgo y con ese punto de vista. Luego que te has suscrito a 60 páginas, la red social se encarga de filtrar las que no han llamado tu atención últimamente. Por ende, por más que uno tenga 2000 amigos y siga a 350 páginas, uno terminará viendo el contenido de mucho menos personas y páginas basado en las que generaron alguna acción de nuestra parte. Es así como el contenido publicitario de muchas marcas o las discusiones se pierden en el espacio y se promueve el pago por alcance. Sin embargo, en las interacciones diarias de las personas naturales, lo que sucede es que la red social y el grupo filtran todo lo que no considera relevante, lo que nos lleva a sesgar la opinión de nuestro grupo de amigos más cercano, con los que más interactuamos o los que mejor se alinean a nuestros intereses.

    Es así como nuestro universo de información viene sesgado en un trabajo conjunto entre nosotros mismos y las redes sociales. De esta forma sólo tenemos un pedazo de la foto y nunca más una foto completa de lo que sucede. Hoy vemos a los que comparten nuestra ideología, religión, deporte o gustos, el resto no existe, el resto no figura en nuestro stream. Hoy más que nunca estamos ciegos a lo que no queremos ver, y hoy más que nunca nuestro círculo social nos define. Dime a quién sigues y te diré quién eres.

    Artículo escrito por Gonzalo Abad y publicado el día 1 de abril en el diario Gestión.

  • Fotos a corredores
    • 03/23/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Fotos a corredores

    Un buen consejo, cuando se lee resultados de encuestas, es leer primero la ficha técnica. Eso permite ver sobre qué estamos hablando. El otro, es mirarse un rato al espejo y ver si nuestras convicciones políticas no están sesgando lo que estamos leyendo o interpretando. Nelson Manrique, en un artículo publicado el día de ayer, comparó cifras de GfK e Ipsos, que efectivamente fueron publicadas el mismo domingo, pero que responden a diferentes fechas de campo.

  • XIII Congreso Internacional Retail 2016
    • 03/21/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    XIII Congreso Internacional Retail 2016

    El 16 y el 17 de marzo se desarrolló el XIII Congreso Internacional Retail 2016 organizado por Seminarium y laa Asociación de Centros Comerciales del Perú. El evento convocó a un grupo importante de profesionales del rubro de amplia trayectoria y experiencia en el mundo. Pilar Bermúdez, Gerente Comercial de GfK Perú formó parte de este gran evento con el estudio "Una mirada prospectiva de los resultados obtenidos por el retail moderno". 

  • Centros experienciales
    • 03/21/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Centros experienciales

    La palabra "experienciales" no suena bien pero pone énfasis en que el sentido de los centros comerciales, para el ciudadano, ha cambiado. Son lugares de experiencia donde, además, se compra o consume. Han pasado 19 años desde que se inauguró el Jockey Plaza, que marcó un cambio en el sector, y hoy son más de 70 lugares donde la gente vive diverso tipo de emociones. En el país está todo por desarrollar y las perspectivas son interesantes. En un estudio realizado por GfK observamos que el 67% de personas, a nivel nacional, suele ir a un centro comercial y que incluso un 40% de ellos va por lo menos cada quince días.

  • Segunda oportunidad
    • 03/21/16
    • Peru
    • Spanish (Latin America)

    Segunda oportunidad

    Luego de las salidas de Guzmán y Acuña, han sido PPK y Barnechea los más beneficiados con las expectativas que el candidato morado expresaba. Mendoza también muestra una tendencia al alza pero el cambio es menor. Keiko y García no tienen diferencias con febrero, las mismas están dentro del margen de error. Las exclusiones no repercutieron en votos para ellos.

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