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Press release
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75% de los entrevistados afirman que las marcas deben ser responsables con el medio ambiente

Bogotá, 15.04.2016

75% de los entrevistados afirman que las marcas deben ser responsables con el medio ambiente

P&M PUBLICIDAD & MERCADEO
Agosto de 2015 - Año XXXV – Nº 414 Colombia
Por Rubiela Aragón
Quantitative Director

  El calentamiento global, los altos índices de polución, y la creciente contaminación en mares y ríos, son solo algunos de los temas que más preocupan a las personas, en cuanto a cuidado del medio ambiente se refiere. Sin embargo, las críticas y las repercusiones de dichos problemas son percibidas de manera diferente cuando se separan consumidor y ciudadano.

Las culpas, exigencias y soluciones de la problemática medio ambiental suelen ir dirigidas hacia los gobiernos y las industrias, cuando se piensa como ciudadano; sin embargo, en el rol de consumidores, u como actores individuales en la toma de decisiones, los sentimientos de culpabilidad salen a flote, y tratan de enmendarse a través de compras que relacionan a marcas y empresas declaradas "ambientalmente responsables".

Una reciente investigación, indagaba acerca del sentimiento de culpa que tenían las personas al preferir comprar marcas que no avalan, ni promulgan ser "ambientalmente amigables". Al respecto, 63% de los entrevistados identificaron que la culpa es uno de los sentimientos que mejor representa la sensación de compra en ese momento.

Tanto hombres como mujeres (63% en total) afirmaron que todas sus compras, en cuanto a marcas respecta, suelen representar sus creencias, valores e ideales. Si bien, en el territorio nacional el tema medio ambiental por ahora no representa una preocupación para la mayoría de más marcas, y los consumidores siguen siendo muy tímidos al respecto, vale la pena señalar que en un futuro de corto plazo la posición de las marcas frente al problema marcara diferencia para los compradores tanto locales como internacionales. Es importante que las empresas empiecen a identificar las diferentes maneras de contribuir al cuidado del medio ambiente. Los consumidores empiezan a desear que el dinero pagado por los productos del diario consumo, ayude en alguna medida a construir un mundo mejor.

GfK, Colombia
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