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Press release

Estudio Latam 3D: Iguales pero diferentes

Santiago, Chile, 09.06.2017

Si bien los Latinoamericanos tenemos una raíz y una historia en común, lo cierto es que en los países que componen nuestra región podemos encontrar tantas similitudes como diferencias. Y es justamente en esta diversidad donde se encuentra gran parte de la riqueza de nuestros pueblos. 

Para entender cabalmente un mercado, requerimos de información que vaya mucho allá de conjeturas; sobre todo aquellas que peligrosamente nos invitan a pensar que por ser latinos, somos iguales o muy parecidos. Y es justamente este esfuerzo el que, como GfK, decidimos emprender a nivel regional, aplicando un estudio en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, que nos  permitiera entender en profundidad, más allá de los estereotipos, cómo somos realmente las personas que aquí vivimos. 

Algunos resultados del LATAM 3D.

¿Qué nos gusta hacer?

Mientras que la televisión es la actividad a la que más dedican su tiempo libre quienes viven en Argentina, Colombia y  Chile, los mexicanos están más orientados hacia la música. El mall, al contrario de lo que se pudiera pensar, no es igual de relevante en todos los países analizados. La frecuencia de visita de centros comerciales de argentinos y chilenos es casi 20 puntos porcentuales menor que la de colombianos, mexicanos y peruanos. 

¿Y si hablamos de marcas?

LATAM 3D nos revela información que sin duda invita a la reflexión y la exploración. Sabemos que las marcas son importantes para los latinos. Sin embargo, mientras colombianos y argentinos valoran especialmente una vitrina bonita con 56%, en el caso de los mexicanos la cifra disminuye a 35%.

Y así como los colombianos valoran marcas que se preocupen por el medio ambiente (57%), curiosamente para los chilenos este atributo no es tan relevante (30%).

¿Y en términos de valores?

Si bien los colombianos son quienes más se identifican a sí mismos como liberales (63%), son los argentinos quienes mayor acuerdo declaran sobre el matrimonio homosexual (65%) y los chilenos quienes lideran a nivel regional el apoyo al aborto (56%, seguido de México, con 50%) y a la legalización de la marihuana (con 58%, a gran distancia de Argentina, con 36%).  

Resulta interesante también ver la autopercepción de los chilenos como una sociedad clasista y machista, la más alta entre los países estudiados. Así, el 79% de los chilenos considera a su país machista (versus el 51% de los argentinos) y el 81% lo considera clasista (mientras que solo 47% de los argentinos, peruanos y mexicanos tienen esa percepción de sus países).

Quizás una orientación hacia la diversidad y equidad de género en el terreno profesional o de integración social, puedan ser apuestas interesantes que destapen oportunidades de talento y crecimiento.

Y así como los chilenos y los colombianos coinciden en que sus respectivos países son los mejores para vivir en toda Latinoamérica (con 54% y 52%), los mexicanos destacan por ser quienes están más de acuerdo con que las iglesias no deberían tener influencia en temas de la sociedad, con un 60% y los argentinos son quienes muestran mayor disposición por pagar más impuestos para que todos tengan mejor acceso a educación y salud, con 45%.

El Latam 3D nos brinda la posibilidad de analizar las sociedades de los diferentes países, entender las costumbres y percepciones de los internautas latinoamericanos. Los insights que desde acá se desprenden son sin duda de gran importancia para researchers y marketeros. Porque a pesar de que muchas veces nos quieren convencer de que todo lo que está al sur de la frontera de Estados Unidos es un mismo pueblo, la realidad es otra. Y si obviamos la riqueza de  esta diversidad cultural y social, sin duda estaremos en problemas.  

 

Por Oscar Velázquez, Director Regional de Operaciones para Latino América

Para mayor información sobre el estudio puede contactarse con nosotros.

 

Descarga la presentación de Latam 3D usada por Oscar Velázquez a continuación:

Descargar (PDF)

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