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Success story
Media and Entertainment|Digital Market Intelligence|Germany|German

Wie sich Facebook-Werbung mit traditionellen Medien verknüpfen lässt

28.08.2015

Der Facebook-Kunde Mercedes-Benz führte sein neues Modell GLA in Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien und Frankreich ein. Um den Erfolg dieser Kampagne sicherzustellen, mussten Facebook und sein Kunde ermitteln, welche Medien in Kombination mit Facebook die besten Ergebnisse erzielen.

Das 2004 gegründete Unternehmen Facebook ist mit über 860 Millionen täglichen Nutzern die meistbesuchte soziale Netzwerkseite und hat sich zu einem der bedeutendsten Above-the-Line-Werbemedien entwickelt.

Situation
Der Facebook-Kunde Mercedes-Benz führte sein neues Modell GLA in Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien und Frankreich ein. Um den Erfolg dieser Kampagne sicherzustellen, mussten Facebook und sein Kunde ermitteln:

  • welche Medien in Kombination mit Facebook die besten Ergebnisse erzielen
  • welche KPIs von Facebook-Werbung am stärksten beeinflusst würden
  • welche Rolle die Frequenz bei Multimedia-Kampagnen spielte, bei denen Facebook ein Teil der  Kampagne ist

Ansatz
Wir setzten GfK Exposure Effects, unsere Lösung mit Cookie- und Tag-Stichproben, ein, um nachvollziehen zu können, welche Verbraucher welche Werbeanzeigen wie häufig gesehen haben.
Mit unseren Opportunity-to-See-Analysen konnten wir feststellen, wer Offline-Medien gesehen hatte, und zwar unabhängig davon, ob sich die betreffenden Personen daran erinnern konnten.
Mithilfe der so gewonnenen Daten konnten wir die wesentlichen Auswirkungen von Facebook als Above-the-Line-Werbemedium (ATL) verdeutlichen.

Ergebnis
Facebook konnte sich so zum ersten Mal mit Mercedes-Benz über Synergieeffekte dieses Kanals in Verbindung mit Offline-Medien austauschen.
Mercedes-Benz profitierte von den Erkenntnissen für seine künftigen Werbekampagnen.
Facebook konnte Mercedes-Benz bei der Optimierung seiner Medienstrategie und der Zeitplangestaltung für die einzelnen Märkte behilflich sein. Auf diese Weise konnte sich Facebook als Experte im Bereich Multimedia-ATL-Werbung profilieren.

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