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Press release
Press|Media and Entertainment|Media Measurement|Digital Market Intelligence|Switzerland|German

GfK Switzerland und LINK vereinbaren Kooperation und messen künftig Online-Kampagnen gemeinsam

20.04.2017

Um ein Kundenbedürfnis in einem Zukunftsmarkt optimal abdecken zu können, haben die beiden führenden Marktforschungsinstitute der Schweiz beschlossen, die jeweils eigenen Werbeeffizienz-Messsysteme in einer Kooperation zu vereinen. Werbeträger und Werbekunden profitieren künftig vom Erhalt eines Total Picture zur Kampagneneffizienz in allen Online-Kanälen.

Grundlage der Bewertung von digitalen Werbekampagnen ist eine technische Messung, die aufgrund der Vielzahl an internetfähigen Geräten pro Person, der technischen Besonderheiten und den eingeschränkten Zugängen (bspw. Facebook) zunehmend komplex geworden ist. Diese Entwicklung steht im Spannungsfeld zur Tatsache, dass Online- und insbesondere auch Mobile-Buchungen in den Mediaplänen der Werbeauftraggeber immer stärker berücksichtigt werden. Die Forderung nach voller Transparenz hinsichtlich der Leistungsfähigkeit von Online-Kampagnen – über alle Geräte und Plattformen hinweg – erschallt somit immer lauter. Nicht zuletzt geht es dabei auch um viel Geld.  

Evidente Bedürfnisse von Werbekunden gemeinsam befriedigen

Um diesem Marktbedürfnis gerecht zu werden, haben die beiden führenden Marktforschungsinstitute der Schweiz, GfK Switzerland und das LINK Institut, beschlossen, zukünftig Online-Kampagnen in der Schweiz innerhalb einer methodischen und auch operativen Kooperation gemeinsam zu messen. Das neue Angebot und das Messkonzept bauen auf den bewährten, bereits von vielen Kunden genutzten Erhebungssystemen der beiden Institute auf. Für die Werbekunden ergibt sich hieraus der Vorteil, auf einen in Grösse und Qualität einzigartigen Datenpool mit mehr als 100‘000 Panelteilnehmern zugreifen zu können. Dieser Pool wird nach dem Best-Fit-Prinzip gepflegt, bei dem die Panelteilnehmer repräsentativ ausgewählt werden. Der Hauptvorteil: „Dadurch sind stets zuverlässige Informationen in hoher Granularität zu Kontakten mit allen Werbemitteln einer Kampagne verfügbar“, wie Dr. Stefan Oglesby, CEO LINK Institut, betont.

Premium Messqualität durch modernste Messtechnik

Die beiden Partner verfolgen somit gemeinsam das Ziel, über eine Full Measurement Solution Kunden das vollständige Bild ihrer Werbe-Aktivitäten präsentieren zu können. Kernwert ist dabei – wie es Dr. Ludovit Szabo,  Managing Director von GfK Switzerland, auf den Punkt bringt – „eine Premium Messqualität durch modernste, im Markt bewährte Messtechnik, inklusive Mobile, welche laufend an neue Entwicklungen der Online Plattformen angepasst wird“. Konkret umfasst diese Full Measurement Solution  in Zukunft vier Komponenten: Multi-Device Measurement (stationär und mobil), InApp Measurement, Facebook Efficiency Tracking und Viewability Measurement (modular integriert).

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Lukas Häusermann
Lukas Häusermann
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