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Press release
Media and Entertainment|Media Measurement|Germany|German

GfK liefert vollständige Bewegtbildwährung in Schweden

13.05.2015

Nürnberg, 13. Mai 2015 – MMS (Mediamätning i Skandinavien) hat GfK beauftragt, die Daten für traditionelle und webbasierte TV-Nutzung aus verschiedenen Quellen zu einer einzigen „vollständigen Bewegtbildwährung“ zusammenzuführen.

MMS, das alle führenden Fernsehanstalten und Werbeagenturen in Schweden repräsentiert, hat GfK damit beauftragt, die verschiedenen Zuschauerreichweitendaten von MMS in einer vollständigen Bewegtbildwährung zusammenzuführen. Dies wird Schwedens erste universelle Währung, die die gesamte Reichweite des hochentwickelten schwedischen Marktes beinhaltet. Sie wird traditionelles lineares, aber auch zeitversetztes Fernsehen sowie Bewegtbildinhalte auf Smartphones, Tablets, Laptops und PCs umfassen.

GfK wird MMS methodisch beraten und mit wissenschaftlicher Expertise ausstatten, um  eine täglich Währung für alle Bewegtbildinhalte liefern zu können. Bei diesem Ansatz werden alle Datenströme harmonisiert und qualifizierte Algorithmen für die Datenintegration eingesetzt. Wenn alle existierenden Daten erfolgreich zusammengeführt wurden, wird MMS die kontinuierliche Produktion sowie das Reporting dieser Gesamtwährung übernehmen.

Magnus Anshelm, CEO von MMS, kommentiert: „Unsere Herausforderung war folgendes: Wir messen bereits erfolgreich alle notwendigen Reichweitenbereiche, die aber aus verschiedenen Quellen und Unternehmen kommen. Diese in ein einziges Datenset zusammenzubringen, ist ein klarer Fortschritt. Aber einen einzelnen Anbieter zu beauftragen, all die verschiedenen Messsysteme neu aufzubauen, wäre zu kostenintensiv. Stattdessen haben wir GfK damit betraut, Prozesse zu kreieren, die unsere vorhandenen Daten, so wie sie hereinkommen, exakt bündeln. So erreichen wir unser Ziel, eine vollständige Bewegtbildwährung zu produzieren.“

Stefan Raum, Global Head von Audience Measurement and Insights bei GfK, fügt hinzu: „Märkte brauchen zuverlässige, aber umfassende Währungen. Wir sind stolz darauf, dass MMS GfK zu ihrem Berater gewählt hat, um ihre vollständige Bewegtbildwährung für den schwedischen Fernsehmarkt zu konzipieren. Solche integrierten Analysen von Daten aus allen relevanten Quellen sind entscheidend bei der dynamischen Entwicklung der Bewegtbildmärkte überall auf der Welt.“

Über MMS

MMS misst das Bewegtbild in Schweden. Seit 1993 hat MMS statistisch zuverlässige Messungen von Schwedens Fernsehreichweiten etabliert. Im Jahr 2011 erweiterte MMS gemeinsam mit den Akteuren des webbasierten Fernsehmarkts seine Messungen um webbasierte Fernsehreichweiten. MMS beobachtet auch Markttrends, entwickelt neue Methoden, um das Bewegtbild zu messen, und publiziert Berichte und Studien. Seine Kunden sind in erster Linie Fernsehsender, Medien- und Werbeagenturen.

Über GfK

GfK steht für zuverlässige und relevante Markt- und Verbraucherinformationen. Durch sie hilft das Marktforschungsunternehmen seinen Kunden, die richtigen Entscheidungen zu treffen. GfK verfügt über langjährige Erfahrung im Erheben und Auswerten von Daten. Rund 13.000 Experten vereinen globales Wissen mit Analysen lokaler Märkte in mehr als 100 Ländern. Mithilfe innovativer Technologien und wissenschaftlicher Verfahren macht GfK aus großen Datenmengen intelligente Informationen. Dadurch gelingt es den Kunden von GfK, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und das Leben der Verbraucher zu bereichern.
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.gfk.com/de. Folgen Sie uns auf Twitter: www.twitter.com/gfk_de

V.i.S.d.P.
GfK SE, Corporate Communications
Jan Saeger
Nordwestring 101
90419 Nürnberg
T +49 911 395 4440

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Weitere Informationen erhalten Sie unter www.gfk.com/de. Folgen Sie uns auf Twitter: www.twitter.com/gfk_de

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