Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Schließen
Press release
Press|Germany|German

GfK gewinnt Innovationspreis des Berufsverbands Deutscher Markt- und Sozialforscher

Nürnberg, 20.06.2017

GfK hat den Innovationspreis 2017 des Berufsverbands Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) gewonnen. Ausgezeichnet wurde ein innovativer Ansatz, mit dem sich neue Produkt- und Service-Konzepte durch die Analyse von gesprochenem Feedback testen lassen. Die Auszeichnung wurde im Rahmen des 52. Kongresses der Deutschen Marktforschung am 19. Juni 2017 in Berlin verliehen. 

Mit der Arbeit „GfK MarketBuilder Voice – quantitative Konzepttests auf Basis von Sprachfeedback“ gewann Dirk Mörsdorf, Global Director Go-to-Market Solutions bei GfK den diesjährigen Innovationspreis des BVM.    

Neue Produkte müssen emotional berühren, um Aufmerksamkeit zu erregen und erfolgreich zu sein. Ziel des neuen GfK-Ansatzes für Konzepttests auf Basis von Sprachfeedback ist es deshalb, vor allem emotionale und implizite Elemente der Wirkung neuer Konzepte auf Konsumenten messbar zu machen. Die Datenerhebung findet in der Regel im Rahmen einer quantitativen Online-Befragung statt. Die Sprachaufnahme nutzt dabei das eingebaute Mikrofon in dem Gerät, das der Teilnehmer für die Befragung nutzt (Laptop, Tablet, Smartphone, Desktop). Für den Befragten gibt es bis auf die Sprachaufnahme keinen Unterschied zu einer gewöhnlichen Online-Befragung. Der Ansatz ist weltweit für quantitative Konzeptevaluationen einsetzbar. 

Weitere Informationen finden sich unter http://www.gfk.com/de/produkte-a-z/marketbuilder-voice/ 

Herunterladen (PDF)

Über GfK

GfK steht für zuverlässige und relevante Markt- und Verbraucherinformationen. Durch sie hilft das Marktforschungsunternehmen seinen Kunden, die richtigen Entscheidungen zu treffen. GfK verfügt über langjährige Erfahrung im Erheben und Auswerten von Daten. Rund 13.000 Experten vereinen globales Wissen mit Analysen lokaler Märkte in mehr als 100 Ländern. Mithilfe innovativer Technologien und wissenschaftlicher Verfahren macht GfK aus großen Datenmengen intelligente Informationen. Dadurch gelingt es den Kunden von GfK, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und das Leben der Verbraucher zu bereichern. 

Weitere Informationen erhalten Sie unter www.gfk.com/de 

Folgen Sie uns auf Twitter: www.twitter.com/gfk_de

Herunterladen (PDF)

General