13.01.2017
Innovatives Markenmanagement mit GfK Brand Vivo
Markenbeziehungen und Markenerlebnisse als Schlüssel zum Erfolg
Alle starken Marken müssen Ihre Markenbeziehungen managen, indem Sie Ihre Markenerlebnisse aktiv steuern. Wir ermitteln, welche Beziehungen Konsumenten zu Ihrer Marke haben - ein ausgezeichneter und validierter Prädiktor für zukünftigen Geschäftserfolg!
GfK Brand Vivo ist ein ganz neuer Ansatz des Markentrackings: Es werden Markenerlebnisse und Interaktionen zwischen Konsumenten und Marken analysiert und über die Zeit verfolgt.
Mit Hilfe des Ansatzes zeigen wir systematisch auf, wie durch unterschiedliche Markenerlebnisse spezifische Beziehungen mit der Marke entstehen und wie dadurch das zukünftige Konsumentenverhalten positiv beeinflusst werden kann.
Markenmanagern geben wir damit ein Werkzeug an die Hand, den Mix aus starken, schwachen und gefährdeten Beziehungen zu ihren Marken zu identifizieren und zu optimieren.
Starke Markenbeziehungen sind letztlich ein Garant für Kundenbindung und langfristigen Markenerfolg.