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GfK MediaLAB: Testen Sie Ihre Kommunikationsstrategien im realen Umfeld

28.08.2017

„Die Hälfte meines Werbegeldes ist verschwendet – ich weiß nur nicht welche“, seufzte John Wanamaker vor gefühlten Urzeiten.

Seit sich der Kaufhaus-Tycoon so beklagte, hat sich in der Werbewelt einiges geändert. Nicht nur, dass sich die Zahl der Kanäle und Medien vervielfacht, die Gewohnheiten von Lesern und Zuschauern verändert haben, Aufmerksamkeitsspannen schrumpfen und bewegte Bilder Oberhand gewinnen: Auch die Media-Forschung hat ein neues Niveau erreicht.

Heute können wir die Wirkung von Werbung granular nachverfolgen, aus beobachtetem Verhalten Hypothesen über einen sinnvollen Marketing-Mix modellieren und vorab differenziert erfragen, wie unsere Kreationen beim Publikum ankommen.

Hinzu kommt jetzt ein neues Tool, mit dem wir endlich eine entscheidende Lücke in der Werbewirkungsforschung schließen: Das GfK MediaLAB ermöglicht, Media-Strategien und -Taktiken im realen Umfeld zu testen – die Abverkaufs- und Markeneffekte verschiedener Spots oder Ads in unterschiedlichen TV- und Online-Mixes zu messen und zu vergleichen – VOR dem flächendeckenden Rollout. 

Lesen Sie mehr in unserem Point of View.

Oder besuchen Sie unser Seminar auf der dmexco 2017 in Köln: 14. September, 16 Uhr, Raum 8. 

Erfahren Sie mehr auf der dmexco 2017
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